在春节档电影市场，《哪吒》以超过130亿元的票房佳绩傲视群雄，而这部热门影片的影响力并未止步于银幕，它迅速跨界合作，携手名创优品推出了系列授权商品。
名创优品，这家源自广州地下室车库的零售巨头，近年来如异军突起，其标志性的大红色笑脸门店已遍布国内外的大街小巷，业绩更是屡创新高。
据最新财报显示，2024年前三季度，名创优品表现尤为抢眼，总收入同比增长22.8%，其中海外业务更是以41%的增速，实现了45.43亿元的营收。
更令人瞩目的是，名创优品近期做出了一个大胆的决定——斥资62.7亿元现金收购永辉超市29.4%的股份，交易完成后，名创优品将成为永辉超市的第一大股东。这一举措标志着零售业两大巨头的融合，打通了“必选+可选消费”市场，进一步覆盖了消费者的日常生活。
名创优品的成功并非偶然，其背后是高效的经营策略和敏锐的市场洞察力。在新的一年开工首日，名创优品创始人叶国富提出了“反内卷”的管理策略，严禁形式主义，鼓励简洁高效的沟通方式，如内部沟通避免使用PPT，减少会议时长等，这一举措赢得了年轻员工的广泛好评。
事实上，名创优品一直走在时代的前列。早在2020年，叶国富就预言“兴趣消费”将成为未来的主流趋势，并致力于满足Z世代的消费需求。近年来，名创优品凭借精准的IP战略，与超过150个知名IP形象展开全球合作，成功抓住了消费者的兴趣点。
从与“哈利波特”的联名快闪店引发抢购热潮，到与日本国民动画chiikawa的合作掀起消费狂潮，名创优品的联名产品总是热度不减。名创优品还不断探索新的IP合作方式，如近期与首款国产3A游戏《黑神话：悟空》推出联名产品，进一步拓展了IP合作的边界。
随着二次元文化的兴起，名创优品也紧跟潮流，联动多个头部动漫、游戏IP，推出了一系列正版周边产品，受到了消费者的热烈欢迎。在2024年第三季度，二次元类目的销售业绩环比提升了50%，这股“吃谷”的风潮甚至吹到了国外。
名创优品的海外市场拓展同样令人瞩目。去年8月，名创优品在印尼雅加达开设了总面积达3000平方米的全球最大门店，开业当天人山人海，30台收银机同时工作仍难以满足消费者的结账需求，首日销售额超过118万元人民币，创下了名创优品单日销售的新纪录。
名创优品的全球化战略不仅体现在门店数量的增加上，更在于其品牌影响力的提升。2023年5月20日，名创优品在美国纽约时代广场开设了首家品牌旗舰店，与世界顶级商业品牌并肩而立，这不仅带动了广东制造业走向世界舞台，也标志着中国品牌全球化发展的新里程碑。
截至2024年9月，名创优品已在全球112个国家和地区开设了超过7000家门店，与蜜雪冰城一同被誉为两大东方四字顶流品牌。名创优品的出海之路，不仅是广东企业走向世界的缩影，更是中国品牌在全球舞台上展现实力与魅力的生动写照。
