近期，高端黄金珠宝品牌老铺黄金（股票代码：6181.HK）宣布将于2月25日对其产品进行价格调整。这一消息是通过其上海豫园店和北京SKP店的社交媒体账号发布的。
为了应对即将到来的调价，老铺黄金还将在2月25日前实施限购措施。消费者每日限购一次饰品类产品，且每次购买同款产品不超过2件，购买总数不超过5件。
尽管公告中并未透露具体的调价细节，但表示最终价格将以线上线下门店的实际标价为准。值得注意的是，老铺黄金上一次调整价格还是在2024年9月。
当时，该品牌的大部分黄金产品涨幅在5%至10%之间，而部分高工艺的古法金产品涨幅甚至超过了10%。对于此次调价的范围和幅度，老铺黄金方面截至发稿时未予回复。
被誉为黄金界“爱马仕”的老铺黄金，在春节期间曾因顾客排队抢购而广受关注。面对现货黄金价格不断刷新历史新高，逼近3000美元/盎司，国内品牌金价超过890元的背景下，老铺黄金却采取了不同的策略。
老铺黄金采用“一口价”定价模式，并未跟风涨价，反而通过参与商场折扣及积分活动，提供了低至8.8折的优惠。这一策略吸引了大量消费者，甚至出现排队6小时以上进店消费和跨城代购的现象。
根据东吴商社的研报，老铺黄金每年固定会有两次调价，调价时点相对灵活。通过调价，公司能够维持约40%的毛利率水平。目前，老铺黄金的克价已经远超其他黄金珠宝品牌。
尽管价格高昂，但老铺黄金凭借其类奢侈品的包装与营销模式，以及“买涨不买跌”的保值心态，仍然吸引了大量高净值消费者。在二手奢侈品市场行情惨淡的情况下，涨价反而进一步巩固了老铺黄金在消费者心目中的保值形象。
在调价消息发布的同一天，老铺黄金还发布了正面盈利预告，预计2024年净利润将达到14亿元至15亿元，同比增幅高达236%至260%。2024年全年，老铺黄金新增门店7家，优化及扩容门店4家，总门店数达到38家。
据此计算，老铺黄金的平均单店年利润在3684万元至3947万元之间。随着金价上涨，老铺黄金的股价也持续走高。2月21日，老铺黄金盘中股价刷新历史高点，报566港元/股，总市值超过900亿港元。截至收盘，老铺黄金港股涨幅超过17%。
自上市以来，老铺黄金的股价已经上涨超过10倍，成为港股市场中炙手可热的“十倍股”。
