近日，一组在网络上流传的照片引起了广泛关注，照片中的招牌设计略显陈旧，风格颇似四五线小县城的仿冒品牌，让人难以相信其真实性。然而，令人意想不到的是，这组照片所展示的内容竟然是真的。
据“四川格力电器”公众号发布的消息，格力电器已正式发布“董明珠健康家”品牌。这一消息迅速在网络上发酵，引发了众多网友的热议。有网友表示，这一改名举措让人大跌眼镜，甚至怀疑格力是否要放弃自己的品牌名称。
据九派新闻报道，已有部分格力商铺的工作人员证实，全国的格力专卖店都将改名为“格力董明珠健康家”。工作人员表示，这只是门头的更换，店铺的性质并没有改变，仍然是格力的专卖店。这一改名举措是总部统一要求的，快过年的时候才开始实施。工作人员还透露，这一改名是为了更好地利用董明珠的知名度，让品牌更亲民。
值得注意的是，在抖音平台上，已有4家格力商铺的账号名称已经改成了“董明珠健康家”，其中一家还是格力官方认证的账号。这一改名举措无疑进一步加剧了网友对格力品牌未来的担忧。
事实上，董明珠与格力的绑定关系早已深入人心。多年来，董明珠凭借其强大的个人魅力和管理能力，让格力成为了国内家电行业的佼佼者。然而，随着格力将品牌名称与董明珠的个人IP深度绑定，任何关于董明珠的负面舆情都可能对格力在资本市场的表现造成冲击。
随着年轻消费群体的崛起，格力在品牌年轻化转型方面也面临着巨大的压力。尽管董明珠多次亲自下场直播，试图通过个人IP为品牌注入新的活力，但效果并不尽如人意。反而因为一些争议性言论和行为，让董明珠和格力逐渐站在了年轻人的对立面。
如今，格力在多元化布局上的尝试仍然收效甚微，对空调业务的依赖依然严重。在智能家居市场竞争日益激烈的背景下，格力能否通过押上董明珠的信任背书找到新的出路，仍然是一个未知数。毕竟，消费者的购买决策是基于对品牌的信任，而非对个人的崇拜。董明珠的个人IP虽然强大，但无法替代技术创新与组织变革的长期价值。
