近期，亚洲金融科技领域的明星企业Moonshot AI，因旗下智能助手Kimi用户群的激增，宣布暂停其大规模的广告投放计划。这一转变背后的推手，是另一款AI产品DeepSeek所引发的市场热潮。
DeepSeek的发布激发了公众对AI产品前所未有的热情，Kimi用户群因此实现了自然且显著的增长。这一积极态势促使Moonshot AI重新审视其市场推广策略，最终决定暂停“烧钱式”的广告活动。
据知情人士透露，Moonshot AI此番决策的核心依据，正是Kimi用户群自然增长的强劲势头。用户数量的自发提升，大大减轻了公司对大规模广告投放的即时依赖。这一转变标志着Moonshot AI正根据市场竞争格局的变化，灵活调整其营销战略。
在中国大型模型领域的“六小虎”中——Moonshot AI、百川智能、知谱AI、01.AI、MiniMax和StepAI，除StepAI外，其余五家公司近期均不同程度地削减或暂停了广告支出。
2024年10月中国应用广告市场数据显示，拼多多以11.59亿元的广告支出位居榜首，而抖音虽以9.71亿元紧随其后，但在广告创意数量上遥遥领先。相比之下，Kimi以1.99亿元的广告支出位列第16，仅相当于拼多多月度广告预算的十分之一。值得注意的是，Kimi智能助手作为一款免费应用，目前并未推出任何付费计划。
截至2024年10月29日，包括Kimi智能助手、字节跳动旗下的抖包以及腾讯的元宝在内的AI应用广告总支出已超过3亿元。
Moonshot AI暂停广告投放的决定并不意外，因为该公司在近几个月内并未推出任何新产品。在小红书等平台，当前广告战场主要由字节跳动的抖包和百度的文心一言占据主导地位。与此同时，包括Keep在内的AI应用和硬件公司正加大在这些平台的宣传力度。
Moonshot AI成立于2023年，专注于国内大型AI模型的研发与应用。公司创始人兼CEO杨志林，是AI领域的一位重量级人物。他毕业于清华大学和卡内基梅隆大学，曾在meta AI和谷歌AI研究团队工作。
杨志林近期透露，Kimi的月活跃用户已超过3600万，公司当前的工作重心在于提升用户留存率。
