近期，格力电器在品牌形象上迈出了一大步，其终端门店“格力专卖店”正式更名为“董明珠健康家”。这一变革首先在四川成都率先发布，引起了业界的广泛关注。
据悉，2月13日，在成都的一场重要会议上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。珠海格力终端建设负责人高杰亲临现场，详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案。高杰强调，这一品牌将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，使科技成为温暖生活的守护者。
值得注意的是，此次更名并非仅限于四川地区。根据网友发帖和媒体报道，全国多个地方的格力专卖店都在进行门店装修升级，将原有的“格力专卖店”门头更换为“董明珠健康家”。在抖音平台上，也有不少格力相关的直播间名称已经加入了“董明珠健康家”或“董明珠”的字眼。
对于此次更名，一家格力专卖店的工作人员表示，这是总部统一的决策，全国范围内的格力专卖店都将陆续改名为“格力董明珠健康家”。虽然只是门头的更换，但性质并未改变。工作人员还提到，由于董明珠的知名度非常高，这样的更名能让品牌更亲民。
事实上，这已经不是格力电器第一次在品牌形象上强化董明珠的个人烙印了。早在多年前，董明珠就曾亲自参与格力手机的设计和推广，当时的格力手机开机画面甚至使用了董明珠的个人头像。而在2024年，格力电器推出的一款玫瑰空调也引发了网友的广泛讨论，被指设计过于“复古”，但董明珠在接受采访时表示，这是为了将空调与家庭生活融合在一起，创新成家里的艺术品。
除了在手机和空调产品上的个人烙印，董明珠的个人影响力也延伸到了格力的线下门店。此次“董明珠健康家”的更名，无疑是将董明珠的个人IP与格力品牌形象更加紧密地结合在一起。
作为格力电器的董事长，董明珠一直以来都是企业界的焦点人物。她于1990年进入格力，从业务经理做起，一步步成长为珠海格力电器股份有限公司的董事长和总裁。在她的领导下，格力电器连续多年保持空调产销量、销售收入和市场占有率的领先地位。
尽管董明珠在商界取得了巨大的成功，但她的财富状况也经历了波动。根据胡润百富榜的数据，董明珠在2020年以59亿元的财富位列第984名，但在2021年，她的财富缩水至46亿元，排名下降至第1526名。自2022年以来，董明珠未再登上胡润百富榜。
尽管财富排名有所波动，但董明珠在格力电器的地位和影响力依然稳固。此次“董明珠健康家”的更名，不仅是对格力品牌形象的一次全新升级，更是对董明珠个人影响力的进一步巩固和延伸。
