近年来，中国传统文化的复兴在时尚界掀起了一股不可小觑的浪潮，其中新中式服装尤为引人注目。2024年春晚，从李子柒的云锦长裙到各路明星的刺绣旗袍，新中式风格几乎霸占了整个舞台，成为观众们热议的话题。
尤其在春节期间，新中式服装以其独特的韵味，成为了不少人走亲访友时的首选装扮。李子柒的一款暗红色新中式漳绒外套，更是在春晚开始前就引发了广泛关注，众多淘宝商家迅速跟进，纷纷上架同款外套，以满足消费者的需求。
然而，与去年的火爆相比，今年的新中式穿搭似乎略显沉寂。不少消费者去年跟风购买的新中式服装，至今仍躺在衣橱里，未曾亮相。这些消费者在去年还对新中式充满热情，今年却已悄然“退坑”，新中式在社交平台上的流量也在逐渐流失。
曾几何时，小红书等社交平台是新中式穿搭的重要推手。从宋锦外套搭牛仔裤到盘扣衬衫配刺绣马面裙，大量新中式穿搭内容的涌现，不仅为年轻人提供了更多搭配灵感，也成功吸引了他们尝试这一风格。同时，杨幂、倪妮等女明星的新中式穿搭更是多次登上热搜，为新中式潮流推波助澜。
但如今，在小红书上搜索“新中式”，不难发现，浏览量、点赞量较高的笔记大多是去年或更早发布的内容。与此同时，被称为“人肉种草机”的女明星们，今年也未能带来出圈的新中式穿搭，新中式在社交平台上的热度明显下滑。
参考百度及微信指数，新中式穿搭的热度在今年确实有所滑落。百度搜索指数显示，新中式的峰值出现在2024年3月，而今年春节期间，新中式的搜索指数一直相对平稳，没有大幅波动。微信指数也呈现出类似的趋势，新中式穿搭的热度从2024年下半年开始逐渐退去。
新中式穿搭之所以能够在国内掀起热潮，一方面是因为其抓住了中国传统服饰文化的魅力，成功迎合了国人的文化自信；另一方面，铺天盖地的营销也起到了关键作用。然而，如今在社交平台上，新中式已不再是流量密码，缺少了流量的助推，新中式服饰能否再次引发消费热潮，显得尤为未知。
在新中式逐渐走红后，消费者们的吐槽声也愈发强烈。有人抱怨新中式服装穿在身上显得虎背熊腰，有人觉得流行花色穿起来像酒店服务生，还有人买了明星同款却被说瞬间老了十岁。高退货率成为了新中式服饰的一大难题，不少消费者在购买后都选择了退货。
同样受到冲击的还有商家。去年新中式热潮带动相关服装产业蓬勃发展，众多商家和品牌瞅准时机纷纷涌入。然而，今年热闹已不如往昔，不少商家开始转做其他风格，留下的新中式店铺更多专注于高端原创。深圳南油服装批发市场的一位网友表示，原来经常看见拿货的店主，现在做新中式的店家寥寥无几。
在中国服装市场上，快时尚增长缓慢、网红女装品牌频频翻车的背景下，新中式穿搭的出现无疑令人耳目一新。然而，在新中式服饰赛道上，小玩家居多，头部品牌的知名度和影响力尚不足以引领整个行业。尤其是在流量红利逐渐消失后，“领头羊”的缺失很大程度上制约了新中式服装的进一步发展。
以马面裙为例，作为新中式潮流中的最大爆品，马面裙销量的暴涨捧红了织造司等新兴汉服品牌，也改写了汉服市场的格局。然而，在天猫、淘宝平台上，汉服品牌集中度持续下降，市场更加分散。消费者在选择时往往一头雾水，到手后又大失所望，无形之中提升了购买门槛。
在中高端市场，头部品牌的竞争同样激烈。各个品牌都在某一专长领域进行探索，但过于小众的品牌使得普通消费者甚至新中式爱好者都不甚了解。虽然不少品牌跨界尝试新中式风格，但并未在市场上掀起太大水花。
新中式热潮的消退不仅体现在服装领域，在家居、烘焙、茶饮、建筑等多个领域，新中式同样面临着热潮变冷的困境。这不禁让人反思，新中式风格在流行之风的吹拂下，能否找到属于自己的“领头羊”，引领行业走向更加繁荣的未来。
