知名编剧于正的首部短剧作品《吉天照》自2月8日在红果短剧APP全集上线以来，尽管获得了平台的显著推荐，但其市场表现却远未达到预期。
上线初期，红果短剧将《吉天照》置于推荐页首位，显示出对该剧的重视。然而，截至目前，该剧在站内的热度仅为1200万+，远低于同期上线的新剧，甚至在推荐榜上难觅其踪迹。这一结果，与于正在筹备初期对该剧的高调宣传和信心满满形成了鲜明对比。
回顾《吉天照》的筹备与上线过程，不难发现其中的波折。于正曾高调宣布该剧将于春节档上线，吊足了观众的胃口。然而，春节期间该剧并未如期播出，直到假期结束后的第四天才悄然上线，这无疑影响了观众的期待值和观剧热情。
尽管如此，有观点认为，即便《吉天照》在春节档播出，也未必能改写其市场表现。春节档期间，整个影视行业的表现都相对平淡，用户的注意力被电影市场的大片所吸引，剧集领域难免受到影响。而短剧市场则在春节档后迎来小高潮，另一部短剧《好一个乖乖女》的热度持续攀升，成为市场焦点。
于正在长剧领域的成就有目共睹，其作品如《延禧攻略》等深受观众喜爱。然而，这次试水短剧却遭遇了滑铁卢。于正在筹备期间多次通过社交平台为该剧发声宣传，但长剧领域屡试不爽的宣发方式在短剧端似乎并不奏效。短剧受众更倾向于通过平台算法、朋友推荐等方式发现优质短剧，更注重在短时间内获得强烈的爽感。
《吉天照》虽然融合了重生、复仇等吸睛元素，并试图通过快节奏的剪辑让剧情显得紧凑，但复杂的人物关系和频繁的场景切换让观众感到困惑。该剧围绕身负血海深仇的女主展开，讲述其逆袭复仇的故事，但角色数量繁多且妆容类似，导致观众难以分辨主角身份。同时，剧情钩子的打点设计也显得较为稚嫩，缺乏让人眼前一亮的反转和惊喜。
《吉天照》在制作方面也备受争议。虽然该剧演员阵容强大且投资不菲，但观众对质感、视效、剧情逻辑等方面提出了诸多吐槽。有网友将该剧的制作总结为“五怪”：配音怪、打光怪、滤镜怪、特效怪、场景怪。这些问题无疑影响了观众的观剧体验。
更为关键的是，《吉天照》在创作理念上未能充分考虑到短剧受众的喜好和需求。短剧需要用最快的节奏、最强的情节在最短的时间内勾起观众继续追下去的欲望，而《吉天照》却在这方面显得力不从心。这反映出长剧创作者在入局短剧赛道时面临的水土不服问题。
近年来，随着短剧市场的火热，许多长剧创作者和制作公司纷纷入局。然而，他们打造的短剧大多数都反响平平，鲜少有爆款出现。这其中一个重要原因是部分长剧从业者抱着“降维打击”的心态入局短剧，将精品化与制作大厂、知名导演、长剧演员等简单挂钩，而非专注于内容品质的打磨。于正短剧首秀的失利无疑为这些从业者敲响了警钟。
