京东近期在外卖领域的动作频频，引起了市场的广泛关注。据悉，京东在2024年正式推出了京东外卖服务，并宣布全年0佣金招募商家，这一举措无疑显示了京东在外卖业务上的雄心和决心。
京东外卖此次来势汹汹，不仅在京东APP上设置了独立入口，还放在了显眼位置，方便用户快速访问。与此前在外卖业务上的小范围尝试不同，京东此次明显加大了投入，不仅上线了海底捞、袁记云饺、汉堡王等多个知名连锁餐饮品牌，还增加了餐饮品类，展现出全品类外卖配送业务的布局态势。
在用户体验方面，京东外卖也下足了功夫。页面上随机显示的“免运费”、“49减5”、“抽免单”等补贴福利，无疑增加了用户的购物欲望。京东还为外卖业务设置了单独的营销活动，进一步提升了用户的参与度和粘性。
京东此次高调发力外卖业务，无疑给现有的外卖市场格局带来了新的变数。美团和饿了么作为外卖市场的两大巨头，一直占据着主导地位。然而，随着京东的加入，市场竞争无疑将更加激烈。事实上，市场传言京东外卖以低佣金方式上线后，美团已经有所反应，回应称网传高佣金数据不实，实际商户佣金率为6%至8%。
京东在外卖业务上的发力，也引发了业内人士的广泛讨论。有观点认为，京东一直以其勇猛的市场表现著称，此次杀入外卖赛道，势必会掀起一场新的竞争风暴。而京东的物流体系和同城配送能力，也为其在外卖业务上的发展提供了有力支持。数据显示，京东达达秒送年活跃骑手数量接近130万，这一庞大的配送队伍将为京东外卖提供强有力的支撑。
除了京东，其他互联网大厂也在外卖市场上蠢蠢欲动。抖音和微信就是其中的代表。抖音联手饿了么试水外卖业务，并依托第三方配送平台提供服务。而微信则通过门店快送小程序集合多类店铺，提供外卖点单服务。这些新玩家的加入，无疑将进一步加剧外卖市场的竞争。
然而，尽管新玩家不断涌入，但外卖市场的格局在短期内仍然相对稳定。美团和饿了么两大巨头占据的市场份额超过90%，其中美团更是占据了近70%的市场份额。从用户心智和使用习惯上来看，美团和饿了么也已经成为消费者的首选平台。
事实上，京东外卖已经在这些方面取得了初步成效。通过0佣金招商、补贴福利等措施，京东外卖成功吸引了一批商家的入驻和用户的关注。未来，随着京东在外卖业务上的持续投入和发力，其市场份额有望进一步扩大。
下沉市场将成为京东外卖未来的一个重要发力点。随着一二线城市外卖市场的逐渐饱和，下沉市场正成为新的增长点。京东外卖将利用其在物流体系和配送能力上的优势，深入挖掘下沉市场的潜力。
总的来说，京东入局并发力外卖业务无疑给现有的市场格局带来了新的变数。虽然短期内难以撼动美团和饿了么的主导地位，但随着京东的持续投入和发力，未来有望在外卖市场上占据一席之地。
对于消费者来说，这无疑是一个好消息。更多的竞争意味着更好的服务和更低的价格。未来，在价格更低、配送时效相差不大的情况下，消费者将有更多的选择空间。
