随着《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）电影票房持续飙升，不仅影院内座无虚席，影片相关的周边商品也迎来了销售狂潮。在北京的一家商场内，卡游门店的店员向记者透露，近期店门口的哪吒与敖丙人形立牌吸引了大量粉丝打卡拍照，人潮涌动，甚至一度超过了进店购物的顾客数量。曾经占据门店C位的“小马宝莉”IP如今已被哪吒周边衍生品抢去风头，店员不断向询问哪吒周边的顾客解释商品已售罄。
截至目前，《哪吒2》的票房已突破86亿大关，观影人次超过1.62亿，不仅问鼎中国影史票房冠军，还成功跻身全球影史票房榜前30名。这股热潮也带动了哪吒联名周边的销售，许多意犹未尽的观众将目光投向了这些衍生品。
以往，卡牌、盲盒等线下门店主要吸引的是小众资深玩家，而现在，店员们能轻易辨别出哪些是新手，因为他们对于端盒、隐藏款等概念还相对陌生。例如，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中，隐藏款“灵珠版哪吒”的抽取概率仅为1/96，即便如此，仍有消费者不惜花费近千元购买多盒，只为抽到心仪的卡牌。卡游推出的《哪吒2》SP卡（稀有卡牌）也遭遇了同样的抢购热潮。
据集卡社透露，从大年初一到初七，他们推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡全渠道销售额在一周内就突破了1亿元。泡泡玛特官方直播间内，《哪吒2》系列盲盒的预售产品销量也达到了7万+，销售额接近4000万元，发货日期甚至排到了今年8月。尽管销量火爆，但缺货状态也让这些稀有产品被炒出了高价，原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”在电商平台上售价已飙升至697元，导演饺子亲笔签名的卡牌更是被炒至10万元。
《哪吒2》的票房佳绩不仅是单个IP的胜利，更是国漫产业崛起与成熟的标志。在衍生品直播间里，主播们频频用“购买周边产品，为支持国漫再出一份微薄之力”等话语激励消费者，不断刺激着用户的购买欲望。此次衍生品市场的火爆，也再次证明了科幻、动画类影片IP在衍生品开发上的优势。
泡泡玛特在衍生品设计上强调了“还原”的重要性，与版权方保持紧密沟通，确保设计方向与电影内容的统一。从产品来看，“战斗哪吒”的挑眉、歪嘴笑展现了其玩世不恭的性格，“牵手哪吒&敖丙”则还原了影片中的高光情节。除了哪吒和敖丙这对经典组合外，《哪吒2》中的配角如敖光、石矶娘娘等也备受粉丝喜爱，成为了周边产品的新宠。
然而，尽管《哪吒2》在衍生品开发上做了更充分的准备，但仍难以完全接住这波“泼天富贵”。衍生品市场的一大品类是手办、玩具等“重周边”，这些产品制作周期长，通常需要批量备货、预售或众筹模式。在正版授权周边缺货时，黄牛和高价盗版商品便会趁机而入。另一方面，卡牌、明信片等“轻周边”产品虽然制作门槛低，但同质化严重。
此次《哪吒2》周边产品的热销也撞上了近两年走红的谷子经济和盲盒热潮。如何通过独特的产品设计引发粉丝的情感共鸣和收藏欲望，成为了衍生品市场突围的关键。据财经网等媒体测算，若《哪吒2》票房达到95亿元，导演饺子按照最低5%的分成，收入可达到1.35亿元。他还可能获得公司股权分红、衍生品销售、网络版权等收入。
衍生品开发合作企业桑尼森迪将产品铺货至头部MCN的官方直播间售卖，合作期限通常为一年。而在成熟的电影市场中，衍生品市场收入甚至超过票房收入。美国和日本电影票房收入与电影衍生品产值相比约为4:6至3:7。随着《哪吒2》的持续热映，这股衍生品热潮或将持续一段时间。
