2025年春节前后，短剧市场经历了一场前所未有的寂静。据业内人士透露，尽管有近2000部短剧在此期间上线，但无一能够掀起热议浪潮，这一景象与去年的繁荣形成了鲜明对比。
DataEye的数据显示，即便是抖音全力营销、并有知名明星加盟的免费短剧《夫妻的春节》，其播放量也仅达到了3.3亿，远低于去年春节期间《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量。这一显著落差让不少短剧从业者开始质疑“春节档奇迹”是否还能再现。
短剧编辑王佟从业三年，他感慨道：“春节前，各家短剧公司和平台都使出了浑身解数，想要复刻去年《我在八零年代当后妈》的成功，结果却大失所望。现在的成绩，用‘惨淡’来形容一点也不为过。”
春节档的失利，表面上看是作品质量无法打动观众，但更深层次的原因在于短剧行业的内容生产方式存在问题。王佟指出，短剧内容的模板化已经成为行业顽疾，严重阻碍了短剧的长远发展。他解释道：“行业里不是没有好编剧，而是大家都想着赚快钱。打磨剧本需要时间和成本，很多公司无法承受这样的压力。”
短剧行业的“快”字诀已经深入人心，从剧情节奏到拍摄制作周期，再到收入结算，都讲究一个“快”字。据传，《我在八零年代当后妈》的拍摄周期仅十天左右，制作成本八万元，却创造了单日充值2000万的奇迹，制作公司和发行方也因此获得了过亿的回报。这样的成功案例让许多公司趋之若鹜，纷纷追求快速复制。
然而，这种追求速度的做法却导致了短剧内容的同质化严重。观众刘槐表示：“现在的短剧全都是《八零》用过的套路，看一部就知道后面大概的剧情了。”这种内容上的重复和缺乏新意，让观众逐渐失去了对短剧的兴趣。
为了应对这一困境，一些短剧平台开始尝试精品化战略。然而，这种所谓的精品化往往只是停留在表面，比如改变剧名、删减部分剧情，或者提高制作质量等。刘槐对此表示失望：“新上线的短剧虽然制作精美了，但剧情却变得无聊。所谓精品化，只是把狗血的部分删一删，然后套个好看的外壳而已。”
与此同时，短剧行业的内卷现象也越来越严重。在横店，短剧制作的成本不断攀升，从几万到十几万，再到五十万甚至八十万以上。剧组在演员阵容、服化道等方面的投入越来越大，但在编剧环节却不愿多花钱。一位剧组演员统筹透露，短剧群演的价格在一年内涨了几倍，春节前更是达到了巅峰。
编剧王佟感慨道：“短剧行业从一开始就是一场‘流量游戏’，营销投流成本往往占总成本的大部分。剧本质量无法转化为即时流量，自然不被重视。这种畸形的创作逻辑导致了流水线式的编剧工作，摧毁了编剧人才。”
事实上，已经有不少编剧、导演和演员在短剧行业取得一定成绩后选择逃离。他们普遍认为，短剧行业无法提供真正的创新和创作土壤，也无法帮助他们磨练技艺。比如导演曾庆杰，在短剧界取得成功后，他转向了长剧创作，并凭借《九重紫》等作品赢得了更广泛的认可。
短剧行业的未来何在？王佟认为，只有从供给侧进行大变革，摆脱“流量游戏”的束缚，才能真正实现长远发展。然而，这一变革的道路注定充满挑战和不确定性。
