近期，一份针对澳大利亚电商市场的深度洞察报告引起了跨境电商行业的广泛关注。该报告由亚马逊全球开店澳洲站团队精心编制，旨在为有意进军澳洲市场的中国跨境电商企业提供宝贵的市场导航。
澳大利亚，这个人均GDP位列全球第九的富裕国家，拥有高达96.2%的互联网普及率和76.3%的网购用户比例，其电商市场展现出巨大的潜力和稳定的增长态势。据预测，未来五年内，澳大利亚的电商销售额将以9.6%的复合年增长率持续攀升。
澳洲消费者的生活方式独特，他们重视工作与生活的平衡，追求高品质的生活体验，同时也不忘实用主义。环保意识强烈的他们，在消费时倾向于选择环保产品，并享受便捷的生活方式。在亚马逊平台上，消费者因其丰富的商品选择、多样的促销活动、优质的购物体验和合理的价格而深感满意，尤其是家居厨房用品、电子数码产品等，深受消费者喜爱，新品牌也在这里获得了不少尝试的机会。
亚马逊澳洲站的市场季节性特征显著，冬季和夏季各有热销品类，如冬季的保暖服饰和夏季的清凉装备。全年散布着多个重要的促销节点，如财年末大促、Prime会员日和黑五网一等，这些时段为卖家提供了绝佳的销售机遇。
在选品策略上，报告揭示了多个品类的趋势。服饰类中，可持续时尚、运动休闲和无性别穿搭成为新宠；美容美妆类则见证了天然有机产品需求的上升；家具类因混合办公模式的兴起、环保意识的提升和智能家居的需求而蓬勃发展；办公用品类则更加注重技术整合、健康福祉和协作灵活性；宠物用品类追求高质量和智能便利；玩具类中，教育玩具和面向成年人的“Kidults”玩具市场持续扩大；电脑类产品则强调个性化、专业化、一体化办公和性价比；健康个护类更看重性价比、环保和全面健康管理；珠宝手表类中，实验室培育钻石、黄金珠宝和男士珠宝逐渐兴起，手表市场则呈现多样化趋势。
为了更具体地指导卖家，报告还列出了亚马逊澳洲站的热卖类目百强榜，详细展示了各品类细分市场的全年销量曲线，为卖家提供了精准的选品和备货参考。
这份报告不仅为跨境电商企业提供了详尽的市场分析，更为他们打开了通往澳大利亚这一潜力市场的大门，助力企业在激烈的国际竞争中脱颖而出。
