在2025年的春节档期中，电影市场依旧如火如荼，其中《哪吒2》以惊人的65.84亿票房，不仅超越了前作的纪录，还朝着100亿票房大关迈进，有望创造新的历史高峰。然而，与电影市场的繁荣景象相比，同样被寄予厚望的春节档短剧市场却显得颇为冷清。
回顾去年春节，短剧《我在八零年代当后妈》凭借11.3亿的全网播放量和超过15亿的话题量，成功出圈，成为现象级作品。这一成功不仅提升了短剧行业的整体地位，也让各大平台看到了春节档短剧的潜力。
今年，各大平台纷纷加码备战春节档短剧，推出了数百部精品短剧，试图复制去年的成功。抖音、小红书、B站、百度等平台均推出了短剧春节档专题页面，抖音更是凭借30部精品短剧和豪华的演员阵容，成为声势最为浩大的平台之一。明星演员的加入，如倪虹洁、徐梦洁等，也为短剧市场增添了更多看点。
然而，尽管平台们不遗余力地打造短剧春节档，但结果却令人失望。整个2025年春节档，没有一部短剧能够像去年的《我在八零年代当后妈》那样出圈。热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值仅为2489.2万，而累计播放量最高的短剧《夫妻的春节》也仅有3.4亿，远不及去年同期的表现。
业内人士分析认为，今年春节档短剧的哑火，一方面可能是由于电影市场的过于火爆挤压了短剧市场；另一方面，也反映出短剧市场的竞争日益激烈，爆款难以复制。尽管平台们试图通过复刻过往爆款短剧的成功经验来打造新的爆款，但结果证明，这种方法并不奏效。
尽管如此，短剧行业仍然在持续增长。据数据显示，截至2024年6月，我国短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.40%。而且，随着互联网头部流量平台的全面入局和长视频平台对短剧的加码，短剧市场的玩家也越来越多。
然而，短剧的盈利逻辑却发生了显著变化。过去以付费模式为主的小程序短剧时代已经终结，免费模式逐渐成为行业主流。这一变化不仅影响了短剧的盈利方式，也对短剧的创作和运营提出了新的挑战。免费短剧的创作难度更大，需要钩住用户观看时长，集数要够，信息量充足，每一集都要有看点。同时，免费短剧的同质化问题也日益凸显，需要平台和内容创作者共同努力解决。
在免费短剧逐渐成为主流的趋势下，平台们也开始调整策略。一些平台在收剧本时明确表示不要对标热门短剧，而是鼓励创作者打造具有独特性和创新性的作品。同时，平台也在加大对精品短剧的支持力度，试图通过提高内容质量来吸引更多用户。
尽管春节档短剧市场表现不佳，但短剧行业仍然具有广阔的发展前景。随着用户规模的持续增长和市场的不断成熟，短剧有望成为未来影视娱乐市场的重要组成部分。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造更多具有影响力和商业价值的爆款短剧，将是平台和内容创作者需要共同面对的挑战。
