中国电影市场近期迎来了一股强劲的风暴，由光线影业出品的动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）不仅在国内票房上取得了辉煌成就，更带动了整个周边经济的发展，成为中国影迷心中的新宠。
截至2月6日，《哪吒2》的票房已经突破了58亿大关，成功超越了《长津湖》，登顶中国电影票房榜。这一成就不仅让影迷们欢呼雀跃，也让多家第三方平台对《哪吒2》的最终票房预测不断刷新。在经历了2024年电影市场的低迷之后，《哪吒2》如同一剂强心针，激发了观众的热情，不少人甚至表示要“助力哪吒冲击全球票房榜单”。
随着《哪吒2》的票房与口碑双丰收，其周边产品也迅速走红。从电影上映前的联名预告，到正在众筹中的预售产品，再到已经发售多年的《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）周边，都成为了影迷们争相抢购的对象。泡泡玛特、卡游、集卡社等众多企业纷纷加入这场盛宴，推出了各式各样的周边产品，从盲盒手办到收藏卡礼盒，应有尽有。
其中，泡泡玛特与《哪吒2》联名的周边盲盒尤为抢手。由于商品紧缺，黄牛开始入场炒作，导致盲盒价格水涨船高。例如，最热门的“牵手哪吒”和“牵手敖丙”两款盲盒，原价仅为69元/个，但在交易市场上的价格已经涨到了95元/个左右，即便如此，仍有大量影迷愿意为之买单。
与此同时，众筹类周边手办也迎来了大爆发。Fun Crazy与《哪吒2》官方联名的正比例手办，在短短一周内就完成了15764%的众筹进度，火爆程度令人咋舌。影片中的东海龙王“敖光”等角色也因其独特的魅力，受到了影迷们的热烈追捧，其周边产品同样供不应求。
除了实体产品外，《哪吒2》的文学故事也再度受到关注。中信出版社发售的电影原创番外绘本《哪吒·三界往事》和官方授权艺术设定集等书籍，在天猫平台上的销量也突破了万本大关，人气指数飙升。
事实上，《哪吒2》的成功并非偶然。从《哪吒1》到《哪吒2》，这五年间不仅是中国动画电影高速发展的关键期，也是新一代泛二次元用户增长的重要阶段。据分析机构数据显示，截至2023年，中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计到2026年将增至5.2亿人。这为《哪吒2》等动画电影的周边经济提供了庞大的潜在消费者基础。
“90后”和“00后”逐渐成为消费主力，他们更愿意为情绪和爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。而《哪吒2》等动画电影的周边产品，正好满足了他们的个性化、独特消费体验需求。
在产业发展方面，随着国漫IP影响力的不断扩大和粉丝基础的激增，越来越多企业看到了周边经济的潜力并加入到产业链中。市场上的产品种类日益丰富，质量也不断提高。据前瞻产业研究院数据显示，预计2023年到2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速达18%。
过去，好莱坞大片通过衍生品收入实现了IP价值的最大化。而现在，《哪吒2》等中国电影的成功，也为中国电影行业在衍生周边开发方面提供了新的启示和机遇。随着《哪吒2》的登顶，中国电影市场的周边经济有望迎来更加繁荣的发展。
