在2025年的春节档期，中国电影市场迎来了前所未有的开门红。据统计，截至2月5日，春节档总票房已突破100亿元大关，观影人次高达1.87亿，这一数据刷新了春节档的历史记录。其中，电影《哪吒之魔童闹海》作为票房冠军，表现尤为抢眼，有望冲击80亿国产票房冠军的宝座。
伴随着影片的热映，观众的购买热情也被彻底点燃。在造点新货平台上，由FunCrazy推出的哪吒等角色手办众筹项目自1月29日上线以来，不到一周时间便筹集到了超过1000万元的资金，远超目标额百倍之多。各类联名商品如泡泡玛特的盲盒、卡游的收藏卡等也备受追捧，部分热门款式甚至一度售罄。在二手交易平台上，这些商品的溢价也颇为可观，足见观众对《哪吒2》的热爱之情。
除了《哪吒2》，今年春节档的票房TOP 3中，《封神：战火西岐》同样表现出色。该片不仅票房成绩斐然，更在商业合作方面展现出了强大的吸引力。据统计，该片已与多达27个品牌进行了战略合作，衍生品及品牌联名超过20家。该片还尝试了“电影+文旅”、“电影+游戏”等联动模式，为观众带来了更加多元化的观影体验。
与此同时，《唐探1990》、《熊出没》和《射雕英雄传：侠之大者》等影片也开展了广泛的衍生开发。从谷子轻周边、手办、盲盒到广告、游戏、食品饮料等多个领域，这些影片的衍生品几乎涵盖了消费者生活的方方面面。这种全方位的衍生开发策略不仅提升了影片的知名度和影响力，更为片方带来了可观的收入。
值得注意的是，今年春节档的6部作品都呈现出了“有备而来”的态势。IP复用场景增多，片方在电影开发前期就进行了详细的衍生开发规划。以《哪吒之魔童闹海》为例，光线传媒在电影上映前就已经推出了品类丰富、价格区间较广的衍生产品，并与多个消费品牌进行了合作。这种前置性的开发布局不仅满足了观众的多样化需求，更为影片的成功上映奠定了坚实的基础。
然而，尽管片方在衍生开发方面做出了诸多努力，但市场需求仍然呈现出复杂多变和个性化的特点。在社交媒体上，不少网友纷纷呼吁片方加紧开发更多角色周边商品，以满足他们的收藏和购买需求。这些现象反映出当前电影市场的火爆程度以及观众对优质IP衍生品的渴望。
品牌商也纷纷扎堆电影IP，寻求与影片的合作机会。在电影《封神：战火西岐》中，片方与成都武阳里商业文化街区合作打造了沉浸式剧场；与四川青城山都江堰景区携手开启了“蛇年限定版”模式；这些创新的商业合作模式不仅为影片带来了更多的曝光机会，也为品牌商提供了更加广阔的营销平台。
在电影《唐探1990》中，片方则更加注重时尚化和潮流化的提炼，以吸引年轻消费者的关注。通过与Chimism赤尘、结绳记等品牌的联名合作，影片成功地将文化独特性与时尚穿搭和潮流运动相结合，打造了一系列备受追捧的联名商品。这些商品不仅保持了影片的风格化特点，还凸显了年轻潮流属性。
今年春节档的影片在商业合作模式和线上线下融合玩法上也进行了诸多创新尝试。例如，《哪吒2》在上映前与蒙牛牛奶联动的系列短片广告便提前预热了市场；而《熊出没》则与伊利QQ星联手打造“年味”，推出了IP礼包和定制广告，将影片与年味场景紧密结合在一起。
随着中国电影市场的不断发展壮大，衍生开发已经成为电影IP创收的重要一环。未来，如何充分开发IP资源、创造新的体验并强化IP情感纽带，将成为片方和市场各方参与者共同面临的挑战和机遇。
