苹果公司近日发布了其2024年第四季度财报，数据显示，尽管面临多重挑战，该公司依然在全球智能手机市场中保持了领先地位，并实现了收入和利润的双重增长。财报发布后，苹果股价在盘后交易中上涨超过3%，显示出投资者对其未来发展的信心。
具体而言，苹果公司在该季度的总净营收达到了1243亿美元，同比增长4%，净利润为363.3亿美元，同比增长7%。这一业绩的取得，部分得益于苹果在新兴市场如印度的强劲表现。据悉，苹果在印度智能手机市场的出货量同比增长了39%，首次跻身市场前五，显示出其在该地区的增长潜力。
然而，从细分市场和产品来看，苹果公司仍面临一些挑战。特别是在大中华区，由于华为等本土品牌的激烈竞争，苹果的市场份额受到挤压。数据显示，苹果在大中华区的营收同比下降了11%，显示出该地区市场的严峻形势。库克在业绩会上表示，部分跌幅归因于渠道库存的变化，以及苹果智能（Apple Intelligence）尚未在该地区推出。
值得注意的是，苹果智能的推出成为刺激iPhone 16系列新品销售的关键因素之一。库克透露，iPhone在多个市场和地区的收入创历史新高，特别是在那些已经推出苹果智能的国家。然而，由于苹果智能在中国市场的推出时间尚未确定，这增加了其在中国市场恢复元气的不确定性。
从收入结构来看，苹果公司的服务业务继续成为推动其增长和利润贡献的关键。第四季度，来自于服务的净营收为263.4亿美元，显示出苹果在软件和服务方面的强大实力。相比之下，来自于产品的净营收虽然也实现了增长，但增幅较小。
在具体产品线方面，Mac和iPad的表现尤为突出，均实现了同比增长。特别是iPad业务，整体增长了15%，主要得益于iPad Air销量的增长。库克表示，iPad销量的一半来自首次购买iPad的用户，这意味着苹果还有巨大的潜在用户市场等待开发。
然而，iPhone和可穿戴设备的表现则相对平淡。尽管iPhone在第三季度实现了止跌，但在第四季度的销售旺季中，其营收同比下降，未能达到分析师预期。可穿戴设备、家居产品和配件的营收也有所下降。这反映出苹果在硬件产品方面面临的挑战。
尽管如此，库克依然对苹果的未来保持乐观态度。他表示，iPhone的创新远未结束，智能手机市场仍有很大的创新空间。苹果还在积极研发可折叠iPhone等新技术，以进一步拓展其产品线。
DeepSeek的火爆表现也对苹果产生了积极影响。这一AI模型的低成本和优质体验让苹果有了更多的选择，特别是在中国市场的落地上。DeepSeek的成功也重挫了英伟达的股价，使苹果重新夺回了市值第一的宝座。
总体来看，苹果公司在2024年第四季度取得了不俗的业绩，但仍面临一些挑战。未来，苹果将继续在硬件和软件方面进行创新，以应对市场竞争和用户需求的变化。
