在移动互联网的历史长河中，2014年无疑是一个转折点，微信红包的横空出世不仅点燃了全民狂欢，更为移动支付市场带来了翻天覆地的变化，微信支付与支付宝从此二分天下。然而，在同一时期，腾讯电商却遭遇了前所未有的挑战，随着亏损的不断扩大，腾讯最终决定将拍拍网、QQ网购等电商平台以及部分易迅物流、易迅网的股权出售给京东，换取了京东IPO前的15%股份，从而退出了亲自下场做电商的舞台。
马化腾曾在公开场合表示，腾讯没有计划重回电商业务。然而，事实并非如此。尽管腾讯电商曾遭遇挫折，但腾讯从未放弃在电商领域的探索。2020年，腾讯推出了对标拼多多的小鹅拼拼，尽管运行不到两年便宣告关停，但“腾讯没有电商基因，只有电商土壤”的论断并未阻碍腾讯在电商领域的再次尝试。
如今，微信电商的拐点再次到来，而这次引爆点则是“送礼物”功能。自去年12月中旬推出以来，“送礼物”功能在短时间内经历了多次迭代，从内测到全面推送，再到与微信红包并列的新入口地位，微信的紧迫性不言而喻。这一功能不仅体现了微信在电商领域的决心，更展现了其通过强社交属性撬动电商生态的野心。
微信送礼功能的快速迭代和明确目标，让业界看到了微信在电商领域的决心。与此同时，各大电商平台也迅速跟进，淘宝、京东、美团、抖音、快手等平台纷纷上线了送礼物功能，意图从微信手中截取流量，实现社交裂变。然而，尽管这些平台的送礼流程各异，但几乎都会引导用户通过微信进行分享，这无疑凸显了微信在社交关系链上的独特优势。
微信送礼功能被视为下一个微信红包，其背后的逻辑在于通过社交关系链实现电商的裂变式增长。正如微信红包通过私聊、群聊等场景培养了用户使用微信支付的习惯，送礼功能也有望通过类似的路径撬动微信电商的发展。然而，与微信红包相比，送礼功能仍然面临一些挑战。一方面，送礼是一个相对低频的场景，与微信红包的日常高频需求相比存在差距；另一方面，如何开拓年轻人使用场景、解决价格透明、物流配送等痛点也是微信送礼功能需要面对的问题。
尽管如此，微信送礼功能仍然展现出了巨大的潜力。据东方甄选披露的数据，1月20日一天内，东方甄选微信店铺销售额超100万元，其中80%的销售额来自于送礼功能。这表明，通过微信生态带来的流量和用户粘性提升，送礼功能有望成为微信电商的重要增长点。同时，随着功能的不断完善和玩法的多样化，微信送礼功能有望在未来实现更大的突破。
对于微信而言，送礼功能不仅仅是一个电商工具，更是其社交属性的延伸和拓展。通过送礼功能，微信不仅能够进一步巩固其在社交领域的领先地位，还能够为电商业务带来新的增长点。未来，随着微信送礼功能的不断完善和市场的逐步认可，我们有理由相信，微信电商将迎来更加广阔的发展空间。
