空调行业迎来新一轮变革，知名制造商奥克斯电气有限公司（简称奥克斯）近期正式向港交所递交上市申请，意图借助资本市场力量，加速在行业内的布局与扩张。此番动作背后，是奥克斯对行业前景的乐观预期以及对市场份额的进一步渴求。
尽管空调市场近年来保持稳定格局，海尔、美的、格力等品牌稳坐一线阵营，但奥克斯作为二线品牌的领头羊，始终寻求突破。然而，市场竞争日益激烈，小米、华凌等新兴势力在线上市场的崛起，给奥克斯带来了不小的压力。
奥克斯的创业历程始于1994年，创始人郑坚江在钟表零件、电表仪器领域成功后，将目光投向了当时价格昂贵、市场需求有限的空调市场。凭借大胆尝试，奥克斯逐渐在空调领域站稳脚跟。据数据显示，2023年奥克斯以销量计算成为全球第五大空调供应商，产品覆盖140多个国家和地区。
从财务数据来看，奥克斯近年来业绩稳健增长。2022年至2024年前三季度，营收分别为195.28亿元、248.32亿元和242.78亿元，净利润由14.42亿元增长至27.16亿元。然而，奥克斯的业绩并非一帆风顺，特别是在2020年后，受疫情冲击和市场竞争加剧影响，空调业务一度下滑，直至2023年才恢复至巅峰水平。
面对产品同质化严重和存量市场竞争加剧的现状，奥克斯对技术和产能尤为重视。然而，这也为其带来了不少烦恼。例如，与格力之间的专利侵权纠纷持续多年，对品牌形象造成了一定影响。在产能方面，奥克斯积极推进年产600万套智能家用空调生产基地建设项目，但空调制造属于重资产模式，需要大量资金储备。
奥克斯的成功很大程度上得益于其平价策略。早期通过降价口号和《空调成本白皮书》赢得了消费者的青睐。同时，奥克斯早早布局电商渠道，取得了显著成效。然而，随着美的、格力等传统巨头开始发力线上市场，奥克斯的平价策略和互联网优势逐渐失效。
线上市场的失宠暴露出奥克斯的两大短板：线下渠道缺失和产业结构失衡。尽管电商是家电发展的趋势，但空调市场线下渠道的销量仍占据重要地位。奥克斯线下市场份额远低于海尔、美的等传统巨头。奥克斯在中央空调领域的表现也不尽如人意，与格力、美的等巨头存在明显差距。
面对国内市场的激烈竞争，奥克斯将目光转向海外市场。近年来，随着全球气温上升，欧洲、中东、非洲等地区对空调的需求激增。奥克斯积极推进全球化战略，在泰国、马来西亚等地建厂，并在美国、阿联酋等地设立销售公司。然而，奥克斯的海外业务主要以ODM为主，自主品牌占比不高，这限制了其在海外市场的进一步发展。
为了提升在海外市场的竞争力，奥克斯需要加快自主品牌建设，推出国际化、本地化的产品。同时，在多元化消费趋势下，智能、健康、节能等功能越来越受到消费者关注。奥克斯需要加大创新力度，提升技术实力，以满足市场需求。
在研发方面，奥克斯的投入相对不足。2023年研发费用仅占营收的2.28%，远低于格力、海尔、美的等传统巨头。为了缩短技术差距，奥克斯积极寻求外部合作，与松下签署战略合作协议，切入上游产业链，提升核心竞争力。
然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，奥克斯能否凭借这些努力成功突破重围，冲进一线阵营，仍需时间验证。
