随着2024年的推进，全球黄金市场经历了一系列显著波动，价格屡破新高，这一趋势不可避免地影响了消费者的购买行为。中国黄金协会于1月24日公布的数据显示，该年度中国黄金消费总量为985.31吨，与前一年相比下降了9.58%。这一降幅体现在多个细分领域，尤其是黄金首饰的消费，其总量为532.02吨，降幅高达24.69%。然而，金条及金币的消费却呈现出截然相反的趋势，同比增长了24.54%，达到373.13吨，工业及其他用金的消费则略降4.12%，总量为80.16吨。
面对整体黄金珠宝消费的疲软态势和库存周转率的下降，中国的黄金珠宝企业采取了灵活的市场策略，积极推动产品创新。古法金饰、国潮元素等新颖概念的引入，为市场注入了一股新鲜活力。同时，由于国际局势的不稳定，黄金作为避险资产的属性愈发凸显，导致金条销量显著上升。
国际金价在2024年内40次刷新历史记录，全年涨幅超过27%，这对消费市场构成了不小的压力。以周大福为例，其饰品金价从2024年1月8日的625元/克上涨至2025年1月8日的813元/克，涨幅达到每克188元。截至1月23日，这一价格更是攀升至836元/克。周大福方面表示，金价的持续上涨对市场需求产生了抑制作用，尽管采取了产品优化等措施，但中国内地及港澳地区的同店销售仍然出现下滑。
与周大福不同，曼卡龙在面对金价上涨时表现出了较强的韧性。该公司表示，尽管金价上涨会在短期内抑制消费者行为，但由于其主打产品并不依赖高克重产品，因此金价波动对公司的影响相对较小。2024年前三季度，曼卡龙实现营收16.73亿元，同比增长37.37%，净利润为7708万元，同比增长12.54%。曼卡龙高管认为，公司能够逆势增长的关键在于产品的创新与文化结合，以及在线上线下渠道的积极布局。
在产量方面，中国黄金协会的数据显示，2024年中国国内原料产金总量为377.242吨，同比增长0.56%。其中，黄金矿产金完成298.408吨，有色副产金完成78.834吨。进口原料产金量为156.864吨，同比增长8.83%。若加上进口原料产金，全国共生产黄金534.106吨，同比增长2.85%。与此同时，中国大型黄金集团在境外的矿山也取得了显著成果，矿产金产量同比增长19.14%，达到71.937吨。
与行业趋势一致，相关黄金生产企业在2024年的产量和业绩也呈现出同比增长的态势。以赤峰黄金为例，该公司预计2024年实现净利润在17.3亿元至18亿元之间，同比增长幅度在115.19%到123.90%之间。赤峰黄金表示，业绩的增长主要得益于黄金产销量的增加、销售价格的上涨以及公司采取的降本控费措施。
