皇氏集团深陷亏损泥潭，水牛奶王牌如何陨落？
皇氏集团，这个曾以独特水牛奶产品在国内市场占据一席之地的企业，如今却面临着前所未有的困境。近日，该公司发布了2024年业绩预告，预计全年亏损将达到6.2亿至6.8亿元，与去年同期的盈利6734.52万元形成鲜明对比。
业绩的惨淡主要源于两大因素。首先，由于诉讼引发的计提预计负债、信用减值损失以及长期股权投资减值准备，给公司的财务状况带来了沉重打击。特别是子公司皇氏数智参与的一起投资纠纷，导致公司需支付高达3.1亿元的投资转让款，并承担连带清偿责任。尽管皇氏集团已提起上诉，但这一事件无疑加剧了其财务困境。
其次，2023年公司通过资产转让获得了2.1亿元的非经常性损益，而2024年则没有此类收益，进一步拉大了亏损幅度。经初步测算，报告期内非经常性损益金额预计为-1.26亿元，主要也是受诉讼影响。
皇氏集团的困境并非一朝一夕形成。自2010年成为国内第四家上市乳企以来，公司虽然凭借水牛奶这一小众产品取得了一定的市场地位，但业绩始终未能有显著提升。面对这一困境，掌门人黄嘉棣选择了跨界发展，试图通过涉足影视、互联网、信息服务和光伏等热门领域来寻求突破。
然而，这些跨界尝试并未如预期般推动公司的成功转型，反而引发了一系列问题。特别是投资御嘉影视和盛世骄阳等事件，不仅未能带来预期的收益，反而导致了巨额的商誉减值和诉讼纠纷。这些挫折让皇氏集团付出了沉重的代价，也使其逐渐偏离了主业发展的轨道。
在经历了一系列跨界失败后，皇氏集团终于选择了回归乳业主业。然而，此时的市场环境已经发生了巨大变化。乳制品行业的黄金发展期已经过去，两超多强的竞争格局已经形成，皇氏集团想要重新夺回市场份额并不容易。
为了寻求新的增长点，皇氏集团开始尝试进入新茶饮市场。2024年初，公司在南宁吴圩机场开出了首家奶茶店，随后又在南宁市区开设了第二家旗舰店。皇氏集团表示，以水牛奶为基底的产品有助于规避同行掀起的价格战，并与消费者建立更紧密的联系。
然而，尽管皇氏集团已经作为供应商为多个现制茶饮品牌提供了水牛奶产品，但其乳制品及食品业务的收入并未因此实现大幅增长。特别是在2024年上半年，受卖掉两家乳业子公司的影响，公司乳制品及食品业务收入大幅下降32.85%至8.11亿元。
皇氏集团始终无法摆脱区域乳企的身份。尽管已经成立了20多年，但公司近8成的收入仍然来自西南地区。这限制了其在全国市场的扩张能力，也使其在面对全国性乳企的竞争时处于不利地位。
皇氏集团的困境也反映了其在战略上的失误。在乳业发展黄金期里，公司未能专注于主业的发展，而是盲目跨界涉足多个领域。这些跨界尝试不仅未能带来预期的收益，反而分散了公司的资源和精力，使其在主业上的竞争力逐渐减弱。
如今，皇氏集团已经意识到了自己的问题，并开始尝试回归主业。然而，面对已经形成的竞争格局和自身存在的问题，公司想要重新崛起并不容易。未来，皇氏集团需要更加专注于主业的发展，加强品牌建设和市场拓展能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
