在智能手机市场的激烈比拼中，苹果公司的领先地位正遭受前所未有的挑战。据Canalys市场研究机构最新发布的数据，2024年中国大陆智能手机市场出货量强劲反弹，总量达到2.85亿台，较去年增长了4%。这一增长标志着市场在经历了连续两年的低迷后，终于迎来了复苏的曙光。
在众多品牌中，vivo凭借17%的市场份额和4930万台的出货量，成功登顶市场榜首。紧随其后的是华为，其出货量达到4600万台，同比增长高达37%，表现异常抢眼。苹果、OPPO和荣耀则分别占据市场第三至第五位，市场份额均为15%，显示出当前市场竞争的激烈程度。
特别是在2024年第四季度，受高端手机需求旺季、国家政策补贴以及年末促销活动的推动，中国智能手机市场整体出货量增长了5%，达到7740万台。然而，令人意外的是，苹果在这一季度却遭遇了25%的销量下滑，尽管其仍保持在市场份额的首位。这一变化无疑为市场格局增添了更多的不确定性。
Canalys的高级分析师朱嘉弢指出，2024年的中国智能手机市场展现出了强劲的活力。各大厂商通过不断创新设计、提升技术实力，以及精准把握市场需求，实现了可持续的健康增长。特别是荣耀、OPPO和vivo等品牌，凭借高端的外观设计、出色的耐用性以及合理的价格定位，成功吸引了大量消费者，为换机市场注入了新的活力。
对于苹果销量的逆势下降，Canalys的研究经理刘艺璇分析认为，当前市场的竞争异常激烈，各大厂商都在积极寻求扩张自身优势领域的机会。尽管iPhone 16系列在第四季度仍然保持了市场领先地位，但面对国产旗舰设备的强劲挑战，苹果确实感受到了前所未有的压力。为了应对这一挑战，苹果不仅加大了季节性促销力度，还通过优化渠道管理提升了零售体验，并推出了以旧换新计划和更灵活的免息分期付款选项，以期提高用户忠诚度。
与此同时，天风国际证券的分析师郭明錤对2025年iPhone的出货量给出了相对谨慎的预估，他认为将在2.2亿至2.25亿部之间，而市场普遍预期则更高，达到了2.4亿部。郭明錤还透露，苹果在与供应商讨论今年的iPhone生产计划时显得尤为谨慎，这也从侧面反映了当前市场环境的复杂多变和竞争的激烈程度。
在如此激烈的市场竞争中，每一个品牌都在竭尽所能地寻求突破和创新。谁能在下一轮的市场角逐中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点，我们拭目以待。
