随着春节脚步的临近，年货市场的热潮再度掀起，但与往年不同的是，今年的这股热潮不仅局限于线下，线上市场同样热闹非凡。微信小店推出的“送礼物”功能，成为了今年年货市场的一大亮点。
自去年底微信小店率先试水“送礼物”功能以来，淘宝、东方甄选等平台纷纷跟进，这一功能迅速成为了电商领域的新宠。众多消费品企业，如三只松鼠、良品铺子、好想你等，也看到了其中的商机，纷纷在微信小店开设新店，并将送礼专区置于首页显眼位置，以期在年货市场中占据一席之地。
中国人春节期间走亲访友的传统习俗，使得送礼需求在此时达到高峰。消费品企业希望通过微信小店的这一新功能，不仅能在年货市场中分得一杯羹，还能培养消费者的送礼习惯。然而，尽管微信小店的“送礼物”功能备受关注，但其实际销量和影响力仍有待提升。
据悉，目前微信小店的销量参差不齐，有的店铺销量高达百万件，而有的则不足百件。在企业的整体销售额中，微信小店的占比仍然不高。有业内人士指出，微信小店“送礼物”功能虽然是一种新的卖货形式，但其未来价值仍有待观察。腾讯董事会主席马化腾也在年会上表示，微信要用五年甚至更长时间去做一个电商生态连接器，强调“慢工出细活”，要做成精品。
尽管如此，微信小店的“送礼物”功能仍然吸引了众多消费品企业的跟进。例如，创源股份、绝味食品等企业纷纷在微信小店开设新店，并推出特供礼品。而三只松鼠、良品铺子、好想你等已在微信小店运营成熟的品牌，则通过置顶送礼专区，将产品分类为“送父母必入”、“送朋友必选”等，以满足不同消费者的送礼需求。
微信小店“送礼物”功能的推出，不仅为消费品企业提供了新的销售渠道和增量空间，也为消费者带来了更多便利和个性化选择。线上送礼不仅方便快捷，还能保护收礼者的隐私，同时允许收礼者在同一价格下进行替换，增加了送礼的灵活性和满意度。
然而，在热闹的市场背后，也需要保持冷静思考。微信小店开店时间不长，占企业整体营收的比例仍然较小，未来该渠道的发展仍充满不确定性。同时，虽然微信小店的“送礼物”功能为电商领域带来了新的尝试，但能否引领零售行业的新一轮变革，仍有待观察。
从零售行业渠道来看，微信小店“送礼物”功能的推出，虽然为传统电商带来了新的竞争压力，但其对传统电商的影响仍然有限。消费者在选择购物平台时，仍然会考虑价格、品质、服务等多个因素。因此，微信小店要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需要不断创新和提升服务质量。
值得注意的是，尽管线上市场热闹非凡，但线下市场仍然是休闲食品等消费品的主战场。根据数据显示，线下渠道占据休闲食品流通份额的82.6%，线上渠道占比仅为17.4%。因此，消费品企业在布局线上市场的同时，也不能忽视线下市场的拓展和深耕。
