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马化腾谈短剧冲击:腾讯弃低质短剧,力投精品,短剧行业现状如何?

   时间:2025-01-14 17:46:44 来源:前瞻网作者:前瞻网编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

腾讯公司首席执行官马化腾在近期的一次内部大会上透露,长视频业务目前发展态势平稳,但短剧市场的迅速崛起对传统长剧生态产生了显著冲击。尽管观众对高质量长剧的需求依然强劲,但中等水平的长剧却面临了不小的挑战。马化腾强调,腾讯不会涉足低质量的短剧制作,而是选择投资那些具有潜力的精品短剧。

短剧作为一种新兴的文化产业,凭借其短小精悍的特点,迅速捕捉到了现代人对碎片化娱乐的需求。从家庭伦理到古风甜宠,再到职场励志,短剧的内容题材丰富多样,满足了不同观众的审美需求。

在2024年春节期间,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧在网络上爆红,创造了惊人的经济效益。这部仅82集的短剧,据传拍摄时间仅为短短10天,后期制作成本也仅有8万元。然而,令人惊讶的是,上线首日其收入就突破了2000万元大关。

短剧市场的崛起速度令人咋舌,其市场规模已经超越了发展了上百年的电影产业。据数据显示,2024年全年电影票房达到了425.02亿元,而短剧市场的规模则已经突破了500亿元大关。

短剧产业链的构建也日趋完善。上游企业如阅文集团、中文在线等掌握着丰富的内容资源和版权,中游的短剧制作公司如柠萌影业、华谊兄弟等则负责将内容转化为高质量的短剧产品。而快手、抖音等短视频平台则成为了短剧分发的重要渠道,技术支撑则由阿里云、腾讯云等企业提供。

在短剧的制作成本中,平台费用占据了绝大部分。据短剧自习室数据显示,剧本成本仅占1-2%,演员成本占2-8%,制作成本占5-10%,而平台费用则高达80-85%。这显示了平台在短剧产业中的重要地位。

抖音作为当前最大的短剧平台,其用户数量和活跃度都遥遥领先。据数据显示,2023年上半年抖音上新的微短剧数量就达到了481部,而快手等其他平台也在积极布局短剧市场。短剧市场的供给规模正在迅速扩张,吸引了众多影视公司和个人投资者的关注。

从热门题材来看,抖音和快手等平台的短剧内容相似,但页面展示方式有所不同。在时长方面,快手的短剧更短,而抖音的则相对较长,但抖音的最高部数时长可以达到120分钟。这显示了不同平台在短剧内容呈现上的差异。

中国社会科学院新媒体研究中心的副主任兼秘书长黄楚新指出,网络微短剧的受众主要是年轻人,他们对移动设备的依赖和活跃度使得短剧这种内容形式更容易被接受。然而,他也提醒投资者要注意短剧市场存在的问题,如内容同质化和过度追求流量等风险。他建议监管部门加强市场监管,创作者提升创新能力和专业素养,观众则更应关注作品的质量和内涵。

 
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