微信公开课PRO在2025年再度启幕，与2024年相比，今年的议程设置更加细致，涵盖了更多业务类型。上午和下午的每轮议程中，分会场数量从7个增加到11个，体现了微信生态的持续扩展和深化。
视频号作为微信生态中的重要一环，今年的提及频率依然很高，但相比去年略显低调。去年，视频号在14个分会场中占据了5个席位，而今年则通过合并泛娱乐和知识与生活两个方向，设立了视频号原创作者、直播内容以及MCN机构三场专属活动，继续彰显了其在微信未来发展中的核心地位。
值得注意的是，企业微信今年在微信公开课中的地位与视频号不相上下。企业微信工业、合作伙伴、教育以及金融行业圆桌会等四场活动，暗示着企业微信将在2025年进一步发力，与钉钉、飞书等产品展开激烈的市场竞争。私域流量依然是企业微信的最大优势。
除了这些常规业务外，微信公开课还新增了微信小店、短剧&小说等专场，同时安排了跨境出海业务、开发者和小游戏的专题讨论，展示了微信生态的多元化和不断创新的一面。微信已经发展成一个庞大的数字生态系统，不仅改变了中国人的社交方式和生活习惯，更为企业和开发者提供了丰富的商业机会和创新空间。
在微信公开课之前，微信已经悄然上线了“送礼物”功能，这一功能类似于微信红包，允许用户通过蓝包的形式向微信好友赠送微信小店内的商品。这一变化被视为微信电商业务发展的重要一步，抖音和淘宝随后也推出了类似功能，竞争态势逐渐明朗。
微信“送礼物”功能目前仍处于初步阶段，虽然功能按钮已经放置在商品购买详情页的更明显位置，但支持该功能的商品数量有限。微信希望通过这一功能为商家创造更多运营方法，促进微信小店与小程序、视频号、服务号、社群和朋友圈之间的紧密联通，提升商家的经营增量。
微信小店的前身是视频号小店，于2024年三季度升级为微信小店，成为视频号内电商生态最基础的交易组件。如今，微信电商规模已经达到2000亿，微信小店在多个场景中畅通流转，承载着打通微信一切流量和业务场景商业化的目标。这一变化反映了微信在电商领域的不断布局和深化。
尽管微信公开课上未提及具体的直播带货GMV，但微信小店GMV的增长数据依然亮眼。去年微信小店带货规模高速增长，GMV是2023年的1.92倍，订单数量是2023年的2.24倍。同时，微信小游戏的日活用户也近1亿，比2023年增长10%以上，商业化规模同比增长20%以上。
小游戏成为微信公开课唯一对外直播的专场，这可能与抖音的激烈竞争有关。抖音小游戏在过去两年间付费用户提升了300%，并推出了一系列扶持小游戏的政策。微信小游戏开发者在分享中表示，爆款小游戏的成功离不开找到成熟的品类时机、打造有竞争力的产品以及找到有实力的合作伙伴。
回顾微信公开课的历史，用户始终是高频词。张小龙坚持的设计理念在微信中无处不在，用户的确定性是微信最大的宝藏。然而，随着微信走向商业化成熟阶段，它也需要更多掌控B端的能力。微信在保持自己风格的同时，也在不断追求商业化和创新的平衡。
