近日，字节跳动在东南亚市场推出了一款全新的免费短剧应用Melolo，这款应用通过外购合作剧和自制原创剧为用户提供了丰富的短剧资源。据Melolo的相关负责人透露，该应用在2024年11月中旬正式在印尼、菲律宾等地上线，目前正处于业务探索与验证阶段。
Melolo自上线以来，已经迅速扩展至全球17个地区，主要集中在东南亚、南美和北美。然而，从下载量和收入情况来看，该应用目前仍处于起步阶段。全球预估下载量接近20万，而预估收入则低于5000美元。这一数据表明，Melolo还有很大的发展空间需要填补。
在市场推广方面，Melolo目前尚未进行大规模的广告素材投放。在TikTok、Youtube、Instagram等主流社交媒体平台上，几乎找不到与Melolo相关的内容信息。该应用目前仅上架了Google Play，Apple Store中还未见其身影。这表明，Melolo在市场推广方面仍然处于试水阶段，尚未全面发力。
从用户体验来看，Melolo在配音和本土化方面还存在一些问题。Google Play上的用户反馈显示，部分短剧只有前半部分有配音，后半部分则没有，这影响了用户的观看体验。同时，也有用户呼吁需要更多本地化的短剧内容。这些问题对于Melolo来说，是亟需解决的关键点。
尽管如此，Melolo在印度尼西亚和越南市场还是获得了一定的用户好评。印度尼西亚用户对Melolo的评分高达4.7分，越南市场用户给出的评分为4.0分。用户反馈的问题主要集中在使用的稳定性、配音翻译以及免费使用等方面。这些反馈为Melolo提供了宝贵的改进方向。
值得注意的是，字节跳动在短剧领域一直保持着领先地位。在国内市场，抖音端原生短剧、抖音小程序短剧以及红果短剧和红果免费短剧等应用都取得了不俗的成绩。然而，在海外市场，字节跳动的入局并不算早。在Melolo之前，已经有众多短剧应用抢占了先机，形成了相对稳定的市场格局。
尽管如此，字节跳动并没有放弃在海外短剧市场的竞争。他们正在积极组织海外短剧业务团队，并招聘多个相关职位以加强海外短剧的发展。这种内部竞争和外部合作的策略，或许能够为Melolo带来突破性的发展。
与此同时，TikTok也在考虑将迷你短剧的内容形式加入其中，以吸引更多用户。虽然目前TikTok还没有专门的短剧进入端口和分类，但已经引入了一些海外短剧厂牌在平台内创建账号，并提供了完整的短剧剧集分类。这为Melolo等短剧应用提供了更多的合作机会和曝光渠道。
在海外短剧市场，IAA模式逐渐成为主流。大多数海外IAA短剧产品都选择了以东南亚市场为切口，因为该地区的用户付费能力和意识相对较弱，更倾向于通过观看广告来获取免费的应用内容和服务。同时，东南亚市场的试错成本也相对较低，即使一部短剧在市场上表现不佳，其损失也相对可控。
海外短剧市场也在从IAP模式向IAAP模式转变。越来越多的短剧应用开始采用“付费+广告”的混合模式，以满足不同用户的需求。这种转变不仅反映了海外用户对于广告的接受度提高，也预示着IAA模式在海外市场前景广阔。
总的来说，Melolo作为字节跳动在海外短剧市场的新尝试，虽然面临诸多挑战和竞争压力，但其免费短剧的定位和丰富的剧源资源为其提供了广阔的发展空间。未来，随着市场推广的深入和用户体验的不断提升，Melolo有望成为海外短剧市场的新势力。
