三国题材在游戏界堪称永恒的“年货”，数十年来，无论是国内还是海外，对三国IP的挖掘与创新从未停歇，形成了多元化的游戏赛道。从策略类（SLG）的《三国：谋定天下》刷新B站流水记录，到《三国志·战略版》的稳定营收，再到MOBA类三国游戏的持续热度，甚至是乙女游戏圈的爆款《代号鸢》，三国文化总能与各类玩法融合，不断焕发新生。
然而，在三国题材遍地开花的游戏圈，却有一个领域鲜有佳作——“TCG+三国”。这一空白被卡游公司敏锐捕捉，他们在近期的香港玩具展上带来了全新的一决·三国TCG游戏，这款游戏的中日英三国语言版提前曝光，预计最快将于2025年春节后正式面世。这标志着国风IP终于踏入了以日系、美系IP为主导的TCG世界。
TCG，即集换式卡牌游戏，这一拥有30年历史的领域近年来再度翻红，新IP和新品不断推动市场增长。尽管市场上仍以日系、美系IP产品为主导，但一决·三国TCG的出现无疑为市场注入了新的活力。该产品不仅在国风特色上做足了功夫，更在玩法上进行了大量创新，融入了类MOBA体验，让玩家可以扮演三国将领，发挥角色技能特性，形成独特的组合策略。
卡游在卡牌的文化艺术表现力上也一直有着不俗的表现。一决·三国TCG在角色塑造上采用了“A+B模式”，既保留了经典角色的风格特征，又根据游戏定位进行了全新呈现。产品分为平行版本和收藏版本，满足了不同玩家的喜好。同时，该游戏还优化了对战规则，主打轻量化、快节奏，平均一局仅需15分钟。
国内TCG市场近年来也迎来了爆发式增长，2017年至2022年，中国TCG市场年均复合增长率高达78.4%，预计2024年市场规模将达到165亿元。随着玩卡热情的高涨，正版意识和文化消费的普及也在进一步提升，新的机会窗口正在到来。不仅卡游在加码TCG，多家国产厂商也纷纷下场，推出了自己的TCG项目，如《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》等国漫IP，以及《碧蓝航线》《原神》《明日方舟》等游戏IP。
国产厂商在TCG领域的密集出手，核心在于做强自有IP价值，构建属于自己的TCG生态。这需要游戏研发的基本能力，持续的内容创作输出，以及玩家社区和赛事运营的全方位支持。从市场既往表现来看，多数TCG能够背靠深厚的IP实现短期爆发，但长期来看，TCG市场的竞争最终还是会回到IP价值的比拼。
一决·三国TCG在产品创新上做出了尝试，以更普世的传统文化语言去吸纳广泛用户，降低门槛去争夺社交和娱乐休闲场景。同时，卡游还计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统，包括小程序、卡游中心以及全国广泛分布的牌店，为玩家提供更好的游戏体验。
在出海方面，中国企业近年来在文化消费品牌上的出海新势力不容忽视。他们具有品牌全球化视野，深入当地市场构建国际竞争力。一决·三国TCG产品的推出，也标志着国产卡牌厂商在全球化竞争中的底气更足了。他们不仅发挥优质制造、品质商品的优势，还在全球流行文化中叠加现代东方美学符号，用TCG生态去托举传统文化IP竞争力。
卡游在出海动作上也在不断加快。他们不仅在香港开设了首店，还积极扩大IP授权在全球范围的合作，推出了包括孩之宝旗下小马宝莉等多语言版本产品。卡游集团还在日本东京注册成立了子公司，为开发艺术家资源、产品技术引进、市场调研和人才培养等提供支持。
全球卡牌市场正迎来新一轮增长周期。国产卡牌企业要想在全球化竞争中脱颖而出，就需要依靠产品创新、传播文化价值情感价值，构建差异化吸引力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
