在当今社会，消费领域正经历着一场深刻的变革，这一变革不仅源于人口结构的变化，更在于消费理念与消费结构的全面升级。消费者日益关注那些能够满足家庭需求与个人成长的产品与服务，内在世界的探索与自我实现成为了新的消费热点。
品牌，作为生活方式、价值观与情感的载体，正面临着前所未有的挑战与机遇。不同消费群体在品牌认知上存在显著差异，这为品牌塑造提供了广阔的空间。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超指出，面对新时代的消费者，企业需要重新审视并重塑品牌向心力。这包括保持品牌形象与个性的一致性，与消费者建立心智认同，同时，通过多样化创新，强化消费者的身份认同与品牌忠诚。
肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上，分享了2025年的十大消费趋势。其中，“品质觉醒”位列首位，消费者更加理性，追求价格与品质并重的“质价比”产品。同时，“心界重塑”揭示了消费者转向内在世界的趋势，他们渴望摆脱外界束缚，追求真我与情感满足。“线下新生”、“味蕾探险”、“功效主义”等趋势也反映了消费者对体验、新鲜感与产品功效的更高追求。
回顾金轩奖十一年的历程，肖明超表示，这不仅是对中国汽车市场年度营销案例的表彰，更是一部记录中国汽车营销人创新与奋斗的史诗。从品牌价值的持续提升，到营销端注意力的争夺，再到用户价值的深度挖掘，汽车营销人始终在探索与实践中前行。
在今年的金轩奖案例中，肖明超发现了几个显著的趋势。事件营销的精细化运作，热门IP的跨界合作，情感共鸣的激发，以及新媒体矩阵的构建，都成为了品牌赢得消费者关注与认同的有效手段。同时，用户价值的塑造，从共创到情感共同体的转变，也让品牌与消费者之间的关系更加紧密。
面对2025年的消费趋势，肖明超强调，消费者正进入意义消费的时代，他们追求的是幸福感与品质感。在这样的背景下，汽车品牌需要为未来生活而开发，为消费者创造更多关于幸福与品质的想象。同时，品质觉醒、分级消费与心界重塑等趋势，也将深刻影响汽车市场的未来发展。
在肖明超看来，品牌向心力的塑造是应对未来挑战的关键。企业需要保持品牌形象与个性的一致性，同时，通过多样化创新，不断强化消费者的身份认同与品牌忠诚。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖与支持。
金轩奖不仅是对中国汽车营销人创新与奋斗的肯定，更是对未来趋势的洞察与引领。在这个充满变数与机遇的时代，期待更多汽车营销人能够把握趋势，创造未来。
