在跨境电商的广阔舞台上，2024年无疑是一出跌宕起伏的大戏。从亚马逊的低价战略，到AI技术的广泛应用，再到外贸工厂的生死挣扎，这一年见证了行业的风云变幻。
年中，亚马逊在一场闭门会议上揭开了“低价商店”的神秘面纱，这一计划旨在通过销售20美元以内的白牌商品，满足消费者对性价比的极致追求。11月，Amazon Haul正式上线，标志着亚马逊正式进军快速增长的低价市场。这一举措不仅为消费者带来了更多选择，也为卖家开辟了新的销售渠道。
与此同时，AI技术的快速发展正在重塑跨境电商行业的格局。从ChatGPT到Sora，再到亚马逊的卖家助手Amelia，AI工具正在成为跨境电商卖家的得力助手。这些工具不仅提升了运营效率，还助力卖家在激烈的市场竞争中脱颖而出。亚马逊全球开店跨境峰会上，Amelia的中文版本向部分中国卖家开放测试，预示着AI技术在跨境电商领域的应用将更加广泛。
在经营模式上，跨境电商行业也迎来了新的变革。速卖通、Temu、SHEIN和TikTok Shop等平台纷纷推出“半托管”模式，这一模式既保留了商家的经营自由，又发挥了平台的连接作用，为商家提供了更全面的服务标准。半托管模式的兴起，进一步推动了跨境电商行业的精细化运营。
TikTok Shop在2024年的表现尤为抢眼。作为全球第五大社交媒体平台，TikTok拥有20.5亿注册用户和15.6亿月活跃用户，其中美国市场尤为突出。为了抓住这一商机，TikTok全面放宽了中国卖家入驻美区跨境店铺的门槛。这一举措不仅吸引了大量中国卖家入驻，也推动了TikTok Shop美区商家数量的快速增长。
商标问题也成为困扰跨境电商卖家的难题之一。2024年，美国专利及商标查询局（USPTO）对商标的审查愈发严格，导致大量商标被标记为滥用。这不仅给卖家带来了经济损失，也影响了行业的健康发展。因此，卖家在注册商标时必须严格遵守规则，选择正规的代理机构，以避免不必要的麻烦。
在困境中，也有企业寻求重生。有棵树在亚马逊封店潮后业绩持续下滑，最终走上了公司重整的道路。经过一系列努力，有棵树与深圳市天行云供应链有限公司和福建纵腾网络有限公司签署了重整投资协议，为公司带来了新的希望和机遇。这一案例不仅为有棵树自身带来了转机，也为其他陷入困境的跨境电商卖家提供了借鉴。
与有棵树不同，Wish则选择了被收购的命运。这家曾经风光无限的跨境电商平台，在激烈的市场竞争中逐渐失去了优势。2024年2月，Wish被新加坡电子商务公司Qoo10以1.73亿美元收购，这一价格仅为其巅峰估值的1%。这一事件再次提醒我们，跨境电商行业的竞争异常激烈，只有不断创新和适应市场变化，才能在竞争中立于不败之地。
在税务方面，泽宝公司的税务纠纷也为跨境电商卖家敲响了警钟。由于未足额缴纳销售税款，泽宝被追缴税金及罚款合计1690万元人民币。这一事件提醒卖家必须遵守法律法规，加强税务合规管理，以降低经营风险。
尽管面临诸多挑战和困境，但跨境电商行业依然保持着强劲的发展势头。2024年，多家跨境电商大卖成功上市，如傲基科技、绿联科技和卡罗特等。这些企业的成功上市不仅为自身带来了更多的资金支持和发展机遇，也为整个行业注入了新的活力和信心。
