DataEye研究院最新发布的《2024年微短剧行业白皮书》揭示了微短剧市场的蓬勃发展和未来趋势。报告指出，2024年中国微短剧市场规模预计将达到504亿，这一数字不仅首次超过了电影票房规模，还预示着未来几年内市场的持续扩张。据预测，到2025年市场规模将超过680亿，到2027年更是有望突破千亿大关。
微短剧市场的快速增长不仅体现在总体规模上，还表现在内容的多样性和创新上。2024年，文旅剧和品牌定制剧等新型内容形式实现了显著增长，为市场注入了新的活力。随着行业竞争的加剧和监管政策的趋严，微短剧产业正在经历自我净化过程，逐渐告别野蛮生长，向高质量发展迈进。
在投流规模方面，DataEye预估2024年微短剧投流规模约为330亿元，并预计这一数字将在未来两年内持续增长，到2027年有望超过460亿元。然而，由于行业竞争加剧、盗版问题严重以及企业出海寻求收入突破等因素，未来三年的投流规模预估有所下调。
微短剧的免费市场同样表现出强劲的增长势头。DataEye预测，2024年中国IAA短剧市场规模将达到约250亿元，并在未来三年内持续增长，到2027年有望达到450亿元。这一增长主要得益于新兴平台的崛起和大厂的入局，如拼多多、淘宝、京东等通过IAA模式进入微短剧市场。
从产业图谱来看，微短剧平台主要集中在北京、浙江和广东等地区，这些地区的平台数量和热力值均占据全国的主导地位。同时，短剧承制方也呈现出地域集中的特点，陕西、河南、浙江等地的承制方数量和热力值均名列前茅。
在投流分析方面，报告指出2024年微短剧热力值总额约为253亿元，其中女频短剧的热力值显著高于男频，占据了市场的主导地位。从题材来看，情感、逆袭、都市等传统热门题材依然是投流的主力军，而家庭、古装、甜宠等题材也逐渐受到关注。
在抖音端原生短剧方面，女性题材内容占据了主导地位，这与抖音用户群体的性别分布和内容偏好密切相关。同时，抖音端原生短剧的播放量分布也呈现出高度集中的特点，少数热门短剧占据了市场的大部分播放量。
报告还关注了微短剧在品牌营销和文旅融合方面的应用。品牌短剧在2024年实现了快速增长，特别是在618和双十一等大促期间，品牌短剧的投放力度显著加大。从品类来看，美妆个护类品牌是品牌短剧的主要广告主，电商平台和药品类品牌也紧随其后。
在文旅融合方面，微短剧通过“跟着微短剧去旅行”等创作计划，成功将文化旅游与短剧内容相结合，推动了文旅产业的发展。报告指出，浙江、江苏、广东等地是文旅剧的主要取景地，这些地区的自然景观和文化遗产为微短剧的创作提供了丰富的素材。
最后，报告还发布了2024年微短剧热力榜，包括年度热剧百强榜、年度平台百强榜和年度承制百强榜。这些榜单不仅展示了微短剧市场的竞争格局，也为行业参与者提供了有价值的参考信息。
