在生成式人工智能技术的浪潮中，ChatGPT的横空出世预示着搜索引擎行业的巨大变革。这一变革不仅波及了画师、翻译等传统职业，更让互联网巨头如谷歌和百度感受到了前所未有的挑战。新兴AI公司如Perplexity AI、OpenAI的SearchGPT，以及国内的360纳米搜索、秘塔AI搜索，正摩拳擦掌，意图颠覆现有的搜索格局。
面对这股新兴势力，百度和谷歌这两位搜索领域的老将显然不愿轻易让出阵地。谷歌已明确表示，其搜索服务将在2025年迎来“重大变革”。而百度则更为直接，近期在Web端上线了“百度AI搜”功能，标志着其搜索服务的全面升级。
“百度AI搜”是基于百度文心大模型构建的桌面端AI搜索引擎，它整合了百家号、百度健康、百度律临、百度文库、百度教育等百度系产品的丰富内容资源，并结合了百度千亿级索引内容和超过80万文心智能体。该引擎提供了话题探索、问题解决、决策辅助、知识答疑、主题研究、学习创作等多种功能，涵盖了文生图、文生文、逻辑推理、多轮对话、智能摘要、AI修图等前沿AI技术。
百度选择在2024年末与新周刊联合发布“答案”作为年度AI提示词，这一选择背后蕴含着深意。它暗示着用户带着问题而来，而AI搜索正是提供答案的工具。这一提示词不仅代表了公众对AI大模型的态度，也预示着百度在AI搜索领域的决心。
传统搜索引擎在历经二十多年的发展后，已逐渐陷入体验瓶颈。用户通过关键词搜索虽然能获得大量结果，但筛选有效信息却成为一大难题。这正是搜索引擎被用户诟病的原因之一。而AI搜索则凭借强大的信息提取、知识生成和意图识别能力，以及多模态搜索功能，为用户提供了更为精准、个性化的答案。
尽管百度“AI搜”以无广告为卖点，但在当前AI搜索市场野蛮生长的阶段，这一优势并不足以确保其脱颖而出。友商的AI搜索产品同样无广告，大家都在积极抢占市场，尚未到收割用户的时候。因此，百度“AI搜”要想在竞争中占据一席之地，首先需要确保“不翻车”。
谷歌此前推出的AI搜索产品“AI Overviews”就曾因给出错误建议而引发争议，这提醒我们AI搜索必须确保答案的准确性。同时，国内互联网上的垃圾内容问题也不容忽视，某些AI搜索产品已经深受其害。因此，百度在为“AI搜”设计内容审核机制时，必须严格把关，避免类似问题的发生。
百度在过去几年为了发展移动端业务，将资源向百家号倾斜，但百家号的内容质量一直备受争议。如果百度不能有效解决这一问题，“AI搜”可能会步谷歌“AI Overviews”的后尘。因此，百度“AI搜”要想在激烈的市场竞争中立足，必须扎扎实实地提供服务，确保用户体验和满意度。
