在跨境电商的广阔舞台上，2024年无疑是风云变幻、波澜壮阔的一年。这一年，中国的新兴力量以前所未有的势头，挑战着全球电商巨头，悄然改变着全球电商的格局。
回望过去，中国卖家多集中在亚马逊、eBay等传统平台，但随着市场竞争的白热化，这些平台的弊端逐渐显现。高昂的投流费用、不断攀升的佣金、对仓储物流的无力掌控，让不少出海商家望而却步。然而，正是在这样的背景下，中国跨境电商的“出海四小龙”——AliExpress（速卖通）、Temu、TikTokShop、SHEIN异军突起，为出海市场带来了全新的气象。
自2023年刷新跨境电商的历史记录后，2024年，“出海四小龙”在合规通道的不断打开下，迎来了更为强劲的增长。它们因地制宜，创新跨境模式，在全托管的基础上，纷纷推出半托管服务，将物流、仓储等繁琐环节交给平台，让商家得以专注于产品本身，同时也看到了新的机遇和玩法。
这股创新之风，对全球跨境电商格局产生了深远影响。其中，亚马逊作为老牌电商巨头，为了应对流量被分割的挑战，不得不妥协推出低价商城，但这也使得平台竞争更加激烈，卖家的焦虑进一步加剧。马太效应愈发明显，强者愈强，弱者愈弱，甚至面临被淘汰的命运。
在这一波出海浪潮中，有人赚得盆满钵满，也有人失意而归。史园，一个在河南许昌做假发出口生意的商家，就深刻体会到了这种变化。他直言，2024年外贸生意亏了，机会似乎比2023年更少了。亚马逊等平台的流量被“出海四小龙”瓜分，让他感到前所未有的压力。而河南濮阳的鹿鸣，作为一个新入行的跨境电商商家，也面临着资金有限、竞争激烈等挑战。
然而，在挑战与压力并存的同时，也有不少商家抓住了机遇，实现了突破。广东省汕头市澄海区的玩具品牌Mould King就是其中之一。面对同质化竞争激烈的市场，Mould King抛弃了低价策略，转而注重富有科技感的差异化产品，成功在速卖通等平台上脱颖而出。其运营负责人Sam表示，加入海外托管和百亿补贴计划后，店铺的单量有了显著提升。
“出海四小龙”的崛起，不仅为商家提供了新的出海可能，也推动了跨境电商模式的不断创新。半托管模式的推出，让商家得以从繁琐的交易环节中解脱出来，专注于产品研发和生产。同时，这些新兴平台在营销模式上也展现出了高度的创新力，如Temu的社交裂变玩法、速卖通的营销活动共振等，都为消费者带来了全新的购物体验。
在“出海四小龙”的强势进攻下，亚马逊等传统平台上的中国卖家感受到了前所未有的冲击。为了拉拢中国卖家，亚马逊开始盯上中国产业带的白牌商家，并在深圳等地举办招商大会和闭门会议。但即便如此，仍有不少商家在重新评估亚马逊平台，考虑多平台发展以应对风险。
当前，跨境电商行业已经进入了一个新的红海阶段。商家们或依靠源头工厂的极致效率和低价杀出重围，或坚持品牌梦想精心打磨技术和产品。而平台们也在不断探索新的出海模式和服务方式，以应对日益激烈的市场竞争。
在这个过程中，流量和价格的争夺不再是唯一焦点。商家们更看重的是平台能否提供真正有价值的服务和支持，帮助他们实现品牌价值和长期发展。而平台们也需要开辟新的赛场，通过创新和服务升级来赢得商家的信任和支持。
对于未来的出海之路，商家们普遍持谨慎乐观态度。他们认识到，新的一年将充满未知的风险和挑战，但同时也孕育着新的机遇和希望。只有紧跟市场步伐、及时调整策略、不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而“出海四小龙”的崛起和不断创新，无疑为中国跨境电商的发展注入了新的活力和动力。它们不仅为中国商家提供了更多的出海选择和机会，也推动了全球电商格局的深刻变革。
