随着春节的临近，年味逐渐浓厚，商家们纷纷借此机会展开各种营销活动，力求在这个消费爆发的黄金期脱颖而出。在2025年的新春，伊利再次凭借一场别出心裁的营销盛宴，成功吸引了全国消费者的目光。
今年，伊利与京东携手，共同推出了名为“过年搭子选伊利，一起下单赢免单”的CNY营销活动。此次合作不仅规格空前，更打破了品牌圈层的限制，将京东自营的多个品类与伊利品牌深度融合，共同为消费者带来了一场年货盛宴。
活动的成功，离不开伊利对市场趋势的精准把握。早在2024年10月，伊利就在全国范围内进行了深入的消费者调研，发现春节期间，牛奶作为礼品的选择极为普遍，且因其百搭的特性，成为了不受地域、年龄、性别限制的送礼佳品。基于这一发现，伊利巧妙地将“百搭”作为营销的核心概念，并围绕这一主题展开了一系列创意活动。
为了将“百搭”理念植入消费者心智，伊利推出了由贾冰、李现主演的贺岁短片《过年好搭子》。短片中，贾冰饰演的萌态可掬的拟人化牛奶，通过一系列幽默诙谐的情节，生动展现了伊利牛奶的百搭属性，不仅适用于新年送礼，更是日常生活的刚需。短片一经推出，便迅速走红网络，引发了消费者的强烈共鸣。
伊利还与《封神第二部》中的闻太师形象进行创意联动，推出了创意TVC和一系列周边产品。片中，闻太师化身为充满神力的“回家搭子”，为消费者提供了春节回家的各种助力。这一创意不仅让伊利品牌形象更加深入人心，更在社交平台上引发了一场全民转发狂欢。
活动的落地执行同样值得称道。伊利与京东共同打造了定制化用户购物流程，让消费者在选购过程中能够轻松参与活动，并有机会赢取最高5000元的免单红包。同时，伊利还联手百家品牌推出联动海报造势，进一步扩大了活动的影响力。
此次营销活动不仅让伊利品牌获得了极高的曝光度和关注度，更通过多样化的参与方式和丰富的奖品设置，激发了消费者的参与热情。活动期间，伊利品牌PV点击量过亿，消费者参与人数高达1600多万，互动抽奖次数超过130万。这些数据充分证明了伊利营销策略的成功。
伊利在此次营销活动中并没有一味追求C位出道，而是通过“百搭策略”与其他品牌寻求共赢，共同在更大范围的品类中展开营销联动。这种立体化、多维度的品牌营销新模式，不仅为消费者带来了更加丰富的购物体验，也为快消界提供了一个新的营销案例。
最后，伊利还通过巧妙、多元的方式将品牌与消费者的情感、生活场景融为一体，达成了情感连接。这种深入人心的营销策略不仅实现了活动的火热和销售的助力，更为伊利品牌的长期发展奠定了坚实基础。
