近期，A股市场迎来了一股新鲜势力，“谷子经济”概念股如星辉娱乐、金运激光、华立科技等纷纷涨停，吸引了市场的广泛关注。与此同时，博瑞传播、锦泓集团等多只个股也被纳入了“谷子经济”的范畴。
“谷子经济”，这一源自二次元文化的经济现象，指的是基于漫画、动画、游戏等内容IP（知识产权）衍生出的周边商品。这些商品形态多样，包括但不限于小说、动漫、电视剧和游戏周边等。由于英文单词“goods”（商品）在日语中的发音与“谷子”相近，因此这一称呼在中国二次元爱好者中广泛流传。
在A股市场之外，“谷子经济”早已崭露头角。以经典IP《排球少年》为例，该IP推出的一系列周边产品采用盲盒销售模式，大IP与盲盒的结合使得这些周边产品身价倍增，每款均价高达2万元以上，最高成交额更是达到了惊人的8.3万元。
“谷子经济”的火爆并非偶然。随着二次元文化的兴起，越来越多的年轻人成为了这一文化的忠实拥趸。他们追求情感价值和个性化需求，对于二次元IP的周边商品表现出了极高的热情。在“谷子”的众多细分品类中，“吧唧”（徽章）占比最大，约为40%左右，其次为卡牌类谷子，占比在30%至40%之间，其他品类如立牌、公仔等也占据了不小的市场份额。
随着“谷子经济”的不断发展，一种新型消费形式也应运而生。购买二次元IP属性的周边商品不再仅仅是简单的消费行为，而是演变成了一种生活方式和社交符号。这些周边商品也不再局限于服饰、玩具等传统形态，而是逐步拓展到了家具、文具、食品等多个领域，满足了消费者的多样化需求。
据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年将增至5.2亿人。庞大的用户群体为二次元市场带来了广阔的发展空间。数据显示，2023年我国二次元及其衍生市场规模达到了2219亿元，复合增速高达42%。其中，周边及衍生市场规模增长至1024亿元，展现了强劲的增长势头。
在“谷子经济”产业链中，上游为IP开发商，负责开发原创内容并将其转化为IP。市场上的头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦、乐高等知名企业。中游为IP运营与产品开发商，他们负责将IP转化为实体商品，泡泡玛特、布鲁克、哔哩哔哩等企业均位于此环节。下游则是销售渠道，包括线上和线下渠道，高知名度的连锁零售店如漫库等，依托热门IP资源，开设了多家线下门店。
“谷子经济”的火爆也带来了一些问题。由于IP本身具有高度不确定性，因此如何保持IP的热度和持续盈利能力成为了产业链上下游企业需要面对的挑战。随着市场竞争的加剧，一些企业也开始面临盈利压力。
然而，尽管存在这些问题，“谷子经济”仍然展现出了巨大的发展潜力。这背后反映了年轻人消费心理的变化。他们更愿意为能够愉悦自我的东西买单，这种“悦己”消费趋势正在成为推动市场增长的重要力量。
以双十二为例，二次元市场再次迎来了销售热潮。叠纸心意旗舰店推出的暖暖系列周边在短短5天内卖出了超过25万笔，米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10万。这些数据的背后，是年轻人对于二次元文化的热爱和追捧。
除了二次元周边商品外，游戏领域也展现出了强劲的增长势头。国产3A游戏《黑神话：悟空》在发售后三天内销量就突破了1000万份，成为了一个热门IP。这款游戏的成功不仅填补了中国3A游戏市场的空白，也满足了玩家对于高质量游戏内容的需求。
在“谷子经济”的推动下，二次元文化正在逐渐渗透到更广泛的消费群体中。越来越多的企业开始关注这一市场并积极布局，以期在这一新兴消费趋势中分得一杯羹。
随着消费升级的不断推进，“谷子经济”有望成为推动经济增长的重要力量。未来，随着市场的进一步拓展和消费者需求的多样化，“谷子经济”将呈现出更加丰富多彩的发展态势。
