在当今这个信息爆炸的时代，营销领域正经历着前所未有的变革。传统的营销观念，即将消费者视为单纯的产品购买者，已经逐渐被以人为本的理念所取代。现代营销更加注重深入探索消费者的内心世界，理解他们的真实需求和情感，以此为基础提供个性化的产品和服务。然而，如何在快速变化的市场环境中精准预判用户心理，有效评估传播效果，以及优化媒介组合，成为了营销人员面临的重要挑战。
为了应对这些挑战，鲸鸿动能在北京举办了一场别开生面的“品牌心智沟通会”。会上，鲸鸿动能提出了一个核心观点：回归以人为本，通过全场景策略来破局。
那么，为什么选择“场景”作为破局的关键呢？原因在于，每一个流量背后都是一个真实的人，而人总是生活在各种具体的场景中。无论是家庭中的联网电视场景，还是骑行时的智能耳机场景，亦或是早晨被手机闹钟唤醒的场景，都构成了人们生活中的一部分。因此，营销应当围绕人的生活场景展开，让广告服务于各种生活场景，使人的生活更加便捷和美好。
鲸鸿动能在这方面有着独特的优势。它依托鸿蒙生态，通过软硬件的结合，实现了设备数的突破和终端云服务月活跃用户的快速增长。借助鸿蒙生态的力量，鲸鸿动能可以联动华为1+8+N设备，以及全球优质媒体资源，以AI为科技底座，为品牌提供跨终端、跨场景、连续性的全场景营销。
全场景营销的核心在于连续性个性化体验。传统的数字营销往往局限于单一App的流量入口，忽视了用户在联网环境下不同设备与场景中的连续性体验。而鲸鸿动能则可以通过一个帐号，从用户洞察到内容服务，再到广告触达，实现全过程的连续性体验。例如，一个用户晨起跑步时，鲸鸿动能可以推荐适合的运动能量水；到了中午点餐时段，则可以通过美团App推荐该品牌旗下的其他低卡饮品。这种基于场景需求的推荐，不仅避免了打扰式重复，还提升了用户体验。
鲸鸿动能还注重洞察用户的真实需求。在碎片化时代，消费者的耐心减少，需求阈值提高，如何精准触达用户成为关键。鲸鸿动能依托全场景数据，进行需求洞察，将营销信息巧妙地融入到用户的生活场景中，实现精准触达和高效转化。无论是出行时的打车推荐、天气变化时的需求推送，还是居家时的娱乐推荐、用餐时间的外卖优惠推荐，鲸鸿动能都能根据用户的场景需求给出相应的服务推荐。
鲸鸿动能的全场景营销还以AI为底座，利用华为盘古大模型等技术资产，实现多端数据洞察。通过AI技术，鲸鸿动能可以将用户的个性化数据与特定场景相结合，创造出独特的互动体验。同时，鲸鸿动能还建议用AI实现创意文案、投放策略、素材生成的自动化和智能化，让广告主能够更专注于核心策略和创意。
鲸鸿动能的全场景营销策略，不仅实现了广告与用户生活的无缝对接，还提升了广告的传播效果和用户体验。通过精准洞察用户需求，巧妙融入生活场景，鲸鸿动能正在重新定义用户与品牌的交互模式，为品牌提供价值需求，实现商业增长。
