2025年的快手年货节，正逐步展现出其作为打造与销售爆款的卓越舞台的魅力。为了丰富节日商品供应，满足广大用户的消费需求，快手电商在年货节期间特别推出了“年货爆品计划”。该计划聚焦用户高需求商品，利用平台的销售整合能力，引入优质低价商品，并通过平台补贴，进一步凸显价格优势，从而助力带货达人丰富直播间商品种类，降低购买门槛，提升销量。
据快手电商大促运营负责人屈天义介绍，年货爆品计划主要关注年货心智品类、大促爆款以及应季流通商品三大板块，其中食品生鲜、茶酒、3C数码等行业涌现出众多热销商品。这一计划的实施，不仅为商家提供了打开品牌知名度、提升单品销量的良机，也为带货达人创造了更多丰富直播间商品、提高转化率的机会。
以食品品牌过人香为例，年货节期间，其主打单品“酱卤猪蹄”经过平台推荐，吸引了大量中腰部商家带货，单品GMV在年货节期间实现了超过840%的环比增长。该商家表示，通过参与爆品计划，不仅提升了产品的知名度，还吸引了达人前来工厂进行溯源直播，打开了全新的销售渠道和形式。
快手电商食品生鲜行业运营团队，通过深入分析站内用户消费偏好数据，成功预测了熟食类目如“酱卤猪蹄”的爆发趋势，并提前引入相关商家进行布局。除了确保商品品质和价格补贴外，爆品计划还致力于推动拥有优质供应链的商家与优质达人进行合作。
对于带货达人而言，爆品计划同样带来了显著的益处。许多中腰部达人表示，以往在大促期间常面临缺货、选品困难以及价格优势不足的问题。然而，通过参与爆品计划，他们获得了大品牌的爆款商品，不仅转化率显著提升，还与大品牌建立了长期合作关系。
主播美食宋姐就是爆品计划的受益者之一。在参与爆品计划之前，她的单场GMV稳定在20万元左右。然而，在年货节期间，通过带货平台推荐的爆款商品，她实现了单场GMV超过300万元的佳绩。
除了内容场域外，快手商城也对爆款商品给予了流量倾斜。平台向年货心智品、大促爆款品以及日常畅销品等提供专属补贴，鼓励商家提前分析市场消费趋势，做好货品准备。同时，平台还通过单品立减机制、爆品计划以及优质货品流量保障等政策，为商家提供定向扶持。
快手商城还加强了场域联动，对直播大场进行高效跟播，及时将直播爆款商品上架至货架，承接长尾流量。对于具有年货爆款属性的直播大场，平台还提供了更多流量支持。年货节期间，快手商城的特色供给货盘，包括快手土产频道的特色源头土特产、应季年货大礼包以及快手春节限量创意周边等，实现了直播间货架营销联动，助力商家实现全域共赢。
目前，2025快手年货节仍在如火如荼地进行中，爆品计划将继续为更多达人提供丰富货盘的机会，助力他们在年货节期间实现销量的飞跃。
