百度近期在短剧市场上的动作引发了广泛关注。据天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司已申请注册“百度短剧”商标，涵盖网站服务、科学仪器及教育娱乐等多个领域，目前正等待实质审查结果。
对此，百度相关负责人透露，短剧已成为内容生态中的重要一环。百度短剧平台现已汇聚超过2.4万部短剧作品，日活跃用户数突破4000万。该负责人还表示，2025年百度短剧将在分发、分账、奖励、独播及招商五大方面进行全面升级，以进一步提升用户体验和平台竞争力。
百度此番“明牌”发力短剧，无疑揭示了短剧在各大互联网平台内容生态中日益凸显的重要性。今年以来，短视频平台和长视频平台均加大了对短剧的投入力度。9月，爱奇艺推出了“短剧场”和“微剧场”；10月，腾讯视频对精品短剧合作模式进行了升级；12月，抖音宣布升级精品短剧扶持计划，而快手则启动了“付费短剧会员”模式。
短剧市场的快速发展，不仅吸引了大量流量，更展现出巨大的商业价值。字节、快手、微信等平台已成为短剧发展的主要阵地，短剧市场“三巨头”格局初步形成。然而，其他互联网平台也不甘落后，纷纷加大短剧布局力度，市场竞争愈发激烈。
短剧市场在2024年呈现出三大显著变化：商业模式的不断创新、内容创作理念的升级以及短剧与多业态的加速融合。在商业模式方面，免费短剧模式迅速崛起，成为市场的一股重要力量。以字节跳动旗下的红果短剧为例，其用户规模在短短一年内实现了亿级增长，成为短剧市场的新星。
除了免费模式外，IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）等商业模式也逐渐成熟。快手推出的“付费短剧会员”模式和爱奇艺VIP会员专享短剧等措施，进一步丰富了短剧的变现方式。平台方往往根据用户习惯采取混合变现策略，以推动短剧市场的持续发展。
在内容创作理念方面，短剧行业正加快实现从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的迭代升级。随着政策导向和市场风向的变化，短剧市场需要持续推动创作理念升级，以提升内容质量。各大平台纷纷加大对优质内容的扶持力度，以“良币”驱逐“劣币”，推动短剧市场走向可持续发展道路。
短剧行业还与多业态加速融合，进一步拓宽了创作边界和商业想象力。360集团创始人周鸿祎的短剧作品《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》不仅吸引了大量观众，还成功植入了360生成式AI搜索产品“纳米搜索”，展示了短剧在营销方面的巨大潜力。
“短剧+营销”模式逐渐成为主流营销方式之一，美妆品牌、文旅项目等纷纷探索与短剧的合作方式。短剧凭借其“重情绪/情感”的特点，在种草用户方面展现出显著优势。同时，“短剧+文旅”等创新模式也促进了地方文旅消费和文化宣传，为短剧市场带来了新的增长点。
在传播媒介方面，短剧的影响力已不仅限于网络视听领域。今年以来，“短剧+传统媒介”模式为电视市场注入了新活力。短剧正从小屏幕走向电视大屏端，并取得良好的收视效果。据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次。
短剧市场的快速发展和不断创新，为各大互联网平台带来了新的机遇和挑战。随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，短剧市场仍将处于“不稳定”的高速成长期。各大平台需要持续探索和创新，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
