在数字化浪潮的席卷下，中国乡村正经历着一场前所未有的变革。当智能手机成为新时代的“农具”，直播变成农民日常的“农活”，一个关于乡土重塑的故事正在贵州省铜仁市德江县共和镇焕河村悄然上演。
焕河村，一个拥有百年历史的古老村落，在近年来因一位年轻人的回归而焕发新生。他就是丁浪，抖音账号@黔东农仓和@爱莲孃孃（古村乐乐）的创始人。中国社会科学院社会学研究所研究员田丰带领团队，对丁浪及其所在焕河村进行了为期半年的深入田野调查，并将调研成果整理成《芝草无根：乡土电商观察》一书，近日在上海建设书局举行了新书发布座谈会。
座谈会上，华东师范大学紫江特聘教授刘擎、田丰、《芝草无根》的另一位作者张书琬及丁浪共同探讨了当下乡村与城市的关系、数字技术对乡村的影响以及年轻人在乡村发展所面临的机遇与挑战。丁浪分享了他的返乡创业历程，从少年时逃离贫困家乡，到在城市里摸爬滚打，最终决定回到家乡利用短视频平台记录和推广乡村生活。
2018年，丁浪偶然接触到抖音，并结识了焕河村的留守老人张金秀奶奶。两人一拍即合，开始拍摄张奶奶做饭的短视频。这些视频意外地在抖音上走红，唤起了无数网友的思乡之情。丁浪收到的一条私信让他印象深刻：“有位粉丝说他过世的外婆和张奶奶特别像，他怀念外婆做的回锅肉，希望能拍一条张奶奶做回锅肉的视频。”田丰指出，这种田园想象和情感慰藉正是当下乡村文化的珍贵所在。
随着粉丝量的增长，丁浪团队开始尝试带货。一期张奶奶蒸紫薯饭的视频，成功帮助村民销售了5000多单紫薯。这一成功案例让焕河村的人们看到了农村电商的潜力，纷纷加入这一行列。田丰认为，数字社会为传统村落复兴提供了机会，也为乡村振兴提供了一条可探索的路径。丁浪则坦言，创业之初，当地的电商氛围并不浓厚，他花了很大心力说服大家接受电商这一新生事物。
刘擎表示，短视频不仅为乡土记录提供了新的可能性，也让乡村的生活方式重新被城市人看见和接受。张书琬分享了她在焕河村看到的景象，丁浪和团队向当地村民普及和培训如何使用手机拍短视频和直播，让手机成为新农具。丁浪表示，他所掌握的运营技巧得益于抖音平台早年提供的帮助，他现在将这些知识传递给更多人。
座谈会上，嘉宾们还就乡愁文化更迭的话题展开了热烈讨论。田丰指出，“新乡愁文化”代表了在高压的城市生活中，人们对宁静、舒适、慢节奏的田园生活的向往。丁浪正是展现新乡愁文化的窗口，他通过短视频等科技手段，为大家留下一页乡土文化。刘擎则认为，互联网的出现让乡愁不再是抽象的回忆，技术让原本被现代工业规制的生活呈现更多可能。
《芝草无根》一书详细记录了焕河村的历史和变革，从封闭落后的小山村到努力与外界连通，再到搭上互联网经济的高速列车，焕河村的故事生动地展示了数字经济如何为这片古老的土地带来新的活力。根据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》，在过去一年里，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，持续带动优质农特产品“出村进城”。
