随着2024年接近尾声，饮料市场在过去一年中的表现备受关注。根据马上赢品牌CT提供的数据，我们将对2023年12月至2024年11月期间的饮料新品进行盘点，揭示哪些产品在这一年中脱颖而出。
在即将发布的两篇推文中，我们将首先按照销售额对过去一年中上市的饮料新品SKU（不含组合装）进行排序，并筛选出前100名进行详细分析。这些产品将按类目、集团以及市场份额进行分类和盘点。随后，我们将回顾这些热点类目的集团格局及年度亮点。
值得注意的是，由于这100款新品上市时间各不相同，因此销售额的差异可能受到上市时间长度的影响。此次盘点旨在展示更多饮料市场中的新品，而非比较实际销售规模。
首先，我们分析各子类目在饮料大类中的市场份额和同比增速。乳饮料、汽水、即饮果汁、包装水、有糖即饮茶和植物蛋白饮料在市场中占比较高，且增速相对稳定。而无糖即饮茶和运动饮料在健康消费趋势下增长迅速，乳酸菌饮料则因成分问题市场份额有所下降。即饮咖啡和植物饮料虽然市场份额较小，但同比增速显著。
从新品TOP 100的类目分布来看，即饮茶（包括有糖和无糖）以27款新品领跑，其次是运动饮料、非冷藏即饮果汁和乳饮料。值得注意的是，植物饮料虽然市场份额小，但也有3款新品进入前100名。
在规格方面，500ml规格的新品数量最多，但大规格（如900ml和2000ml）也占据了重要地位，显示出市场对大规格产品的偏好。
从集团角度看，元气森林凭借14款新品登顶，显示出其在快速增长赛道中的布局优势。伊利股份、农夫山泉等传统巨头也表现不俗，而珍珍、大窑等企业则依靠大单品保持竞争力。
具体到各子类目的表现，即饮茶市场中无糖产品占据主导地位，农夫山泉、三得利等品牌通过丰富产品规格来迎合市场需求。运动饮料方面，电解质概念成为主流，口味创新也层出不穷。非冷藏即饮果汁和乳饮料则分别通过水果组合和花色牛奶等概念吸引消费者。
在第二梯队中，冷藏即饮果汁、气泡水、即饮咖啡和植物饮料等类目也有不俗表现。冷藏即饮果汁和气泡水市场中的大规格产品受到欢迎，即饮咖啡市场则面临挑战，植物饮料则因健康消费趋势而快速增长。
最后，凉茶、酸梅汤和乳酸菌饮料等类目表现平平，市场份额同比增速为负。而植物蛋白饮料、能量饮料、营养素饮料和即饮奶茶等类目则没有新品进入TOP 100，显示出这些市场的活力和创新力有待提升。
