文|刘旷
短剧真上头，一分钟穿越获金手指，两分钟重生复仇绝杀，三分钟化身霸总宠娇妻……异世界、逆袭、霸总、复仇、重生等主题，加上紧凑的剧情、精简的时长，以及令人拍案叫绝的桥段设计，让观众纷纷感叹“根本停不下来”。
微短剧蓬勃发展，市场规模不断扩大。《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
短剧日益火爆，或将成为内容创作与传播的新高地，引领影视娱乐产业的新一轮变革与繁荣。
短剧火了又火
短剧越来越火爆，源于其相关产业链的升级。
一是，短剧用户基本盘持续扩大，为短剧市场提供了坚实的支持。中国网络视听协会数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，微短剧行业用户规模、市场规模、从业机构数量、内容供给量均创下新高，正式迈入2.0时代。
二是，短剧商业价值日益凸显，已成为品牌宣传的主要阵地之一。抖音、快手等流量平台力推短剧，使其已经成了流量密码不少地方文旅，亦或者是KFC、麦当劳、韩束等各类品牌争先将短剧做为营销宣传的重要手段。
三是，短剧市场的火爆吸引了更多资本和创业者的关注和参与。除了传统的影视制作公司外，越来越多的互联网企业、新媒体平台、创业者等也开始涉足短剧领域，推动了短剧市场的创新和进步。
天眼查专业版数据显示，我国与微短剧相关的企业有约8.8万余家，从年度注册量趋势来看，从2000年至2023年，微短剧相关企业注册数量呈逐年上升趋势。
短剧市场的火爆现象是多方面因素共同作用的结果，随着技术的不断进步和更多专业视频平台的加入，短剧市场将迎来更大的爆发。
爱优腾奋起猛攻
众所周知，抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，大量长视频用户的观看时长被分流，这让优爱腾等长视频平台倍感压力。随着短剧爆火，优爱腾再也无法视而不见，纷纷加大对短剧的支持力度，进一步向短剧腹地发起进攻。
腾讯视频注重内容的创新和品质提升，除了自制优质短剧内容，还试图通过升级合作模式和优化分账机制等措施，来推动短剧内容的精品化和多元化发展。
在内容上，腾讯视频在内容创作上聚焦于“烟火气、少年气、新鲜气”三大方向，精心打造精品微短剧，并通过“微短剧+文旅”、“微短剧+普法”等创新赛道，不断为观众带来新鲜多元的内容体验。根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿。
优酷在短剧布局上，同样注重精品化内容创作，通过提高短剧单集分账上限、引入拉新系数等指标，激励片方努力拿出优质内容。据了解，此前优酷的独家短剧S级单价为6元、A级单价是4元，经调整后单集定价分别上浮167%和100%。
有意思的是，优酷还推出专门面向老年群体的定制化剧场——“银发剧场”，将剧集字幕调整为大字号，解决银发族使用移动设备追剧观影的痛点。据优酷数据，2024年上半年优酷剧集播放量升至行业第二，其中悬疑网剧播放量位居行业第一，占市场份额51.59%。
无独有偶，爱奇艺也在近期推出了“短剧场”和“微剧场”两个板块，正式下场短剧市场。其中，“短剧场”以15分钟的竖屏内容为主，聚焦男女频市场和银发族群；而“微剧场”则保持横屏内容输出，每集时长为520分钟，计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型。
至此，国内三大长视频平台已全面进军短剧领域，与抖音、快手等短视频平台展开了激烈地角逐。
施展高质量短剧杀手锏
长视频平台与短视频平台争夺短剧市场，无形中推动了横屏短剧的发展，也将短剧推向精品化。
竖屏短剧在抖音、快手上野蛮生长，在其快速发展的过程中，也暴露出了一系列问题。比如：创作团队鱼龙混杂，有的为了吸引眼球，不惜采用低俗、暴力、色情等元素，导致部分竖屏短剧内容低俗化、同质化严重。
竖屏短剧质量良莠不齐，显得高质量的横屏短剧难得可贵，以精品内容吸引用户成为短剧平台的杀手锏。为此，爱优腾等长视频平台集中力量发展制作门槛更高、内容品质更优的“横屏短剧”。
一方面，爱优腾开始发力横屏短剧市场，通过制作高质量的横屏短剧来树立独特的品牌形象，与短视频平台形成差异化竞争。
作为传统长视频平台，爱优腾有资金、资源，也有专业的视频创作团队。利用自身在内容制作、剧本创作、导演及演员资源等方面的优势，生产更具专业性和深度的短剧作品，进而形成差异化优势，是一个不错的选择。
另一方面，短剧内容质量参差不齐，爱优腾侧重高质量短剧的生产，能有效吸引新用户和提升用户粘性。
和普通的竖屏短剧不同，高质量横屏短剧故事讲述方式新颖、制作水平精良，是吸引新用户的重要“敲门砖”。特别是，对于已注册但活跃度不高的老用户，优质短剧也能作为重新激活其兴趣的有效手段，促进用户回流和活跃度的提升。
只不过，抖音、快手的竖屏短剧已经提前占据用户心智，长视频平台能否在微短剧领域打下一片天地，依然充满各种不确定性，宛如充满变数的赌局。
开启一场全方位的短剧抢夺战
爱优腾另辟蹊径横屏短剧，势必会和布局竖屏短剧的抖音、快手等短视频平台产生竞争，而这场短剧抢夺战将是一场持久战。
爱优腾之所以选定高质量横屏短剧作为突破口，源于其对用户观看习惯的精准把握，并敏锐洞察到抖音、快手等平台短期内难以跨越视频制作深度上的鸿沟。这一选择，是对当前以抖音、快手为代表的竖屏短视频市场的一次有力回击。
然而，抖音、快手等短视频平台，凭借其庞大的用户基数、强大的算法推荐机制以及高度活跃的社区氛围，已经在短剧领域构建了坚实的壁垒。
首先，抖音、快手凭借庞大的用户基数，用户对竖屏短剧的接受度高。其次，抖音、快手利用先进的算法推荐与社交功能，精准推送个性化内容，有效增强用户粘性。再者，竖屏短剧以其独特的互动性优势，强化了用户的参与感和归属感，还提升了平台的用户活跃度。
可以说，爱优腾和抖音、快手各有优势，这场竞争并非简单的此消彼长，而是双方在各自领域内不断进化、相互借鉴的长期过程。
长视频平台与短视频平台在短剧市场的竞争，不仅是对内容创新能力的考验，更是对平台战略眼光、技术实力、用户洞察等多方面能力的综合考量，这一场全方位的短剧抢夺战，才刚刚开局。
