近期，电影市场如何吸引观众重回影院成为热议话题。知名导演张艺谋与演员成龙相继发声，力挺影院观影体验。张艺谋强调，大屏幕带来的视听享受远非手机小屏可比；成龙则以幽默口吻指出，家中环境难以让人完整沉浸于电影。
电影市场面临票房与观众数下滑的挑战，尽管年初几个重要档期均刷新票房纪录，但暑期档起，市场却显现出疲态。然而，好电影依旧能吸引观众，如春节档《热辣滚烫》等佳作便大获成功。数据显示，观众最期待的是感兴趣的影片上映，而缺乏想看的电影则是未观影的首要原因。
电影创作周期长，佳作难得。张艺谋便透露，因无好剧本，今年未开拍新片。面对此困境，影院需主动出击，经营观众。票价高成为阻碍观众走进影院的因素之一，为此，北京等地推出观影补贴，成效显著。
北京耀莱成龙影城（五棵松店）通过创新经营策略，如结合经典影片重映推出优惠活动，以及与电竞赛事合作，成功吸引观众，成为春节档全国影院票房与人次双冠王。这表明，影院可通过多样化经营，提升观众吸引力。
销售界有言：“旺季做销量，淡季做市场。”电影市场同样适用，佳作是吸引观众的根本，但在淡季，影院更需积极经营观众，才能保持市场活力。
