近期，一份名为《2024年全球Z世代支出报告》的研究报告引发了广泛关注。该报告由NielsenIQ、GFK和World Data Lab联合推出，详细剖析了Z世代（1997年至2012年出生）的消费特征和趋势，为零售商和制造商提供了宝贵的市场洞察。
Z世代作为史上规模最大且最具消费潜力的一代，预计将在2030年贡献高达12万亿美元的支出，超越婴儿潮一代。他们天生数字化，深受社交媒体影响，价值观多元，注重真实性和归属感，同时对社会议题表现出高度关注。然而，经济上的担忧也影响着他们的消费观念。
在消费优先级方面，Z世代近期倾向于购买可持续品牌，并愿意为此支付额外费用。他们的购物旅程大多始于线上，受社交媒体影响显著，同时关注产品的性价比、质量和真实性。中期来看，Z世代将更加关注健康、环保产品，如面部护肤、益生菌等，同时追求事业和旅行，对购房育儿则相对冷淡。
报告还指出，品牌若想赢得Z世代的青睐，需关注其独特的消费趋势，通过数字化手段提升品牌忠诚度，并利用社交媒体等数字渠道进行精准营销。
报告中，Z世代在不同品类上的消费差异也备受瞩目。例如，在电子、健康美容和食品等领域，Z世代的消费较为活跃，同时对价格和质量表现出极高的敏感性。
报告还强调了Z世代在家庭购买决策中的影响力，指出品牌应充分利用其社交影响力，创新优化自有品牌，以吸引这一关键消费群体。
针对Z世代的长期消费趋势，报告预测其支出将逐渐接近千禧一代，但更加注重价值。品牌需要通过个性化、便捷体验和创新技术等策略，培养其忠诚度，以在未来市场中占据一席之地。
