发疯、淡淡的、偷感……现在的年轻人总能用各种词汇精准形容当下的精神状态,最近,这个词轮到了「抽象」。
作为一种文化现象,在这个越来越抽象的世界里,为网友提供乐子,也成了品牌营销的一大要义。本期小编就来和大家聊聊,如何在小红书平台玩抽象。
小红书,成为「整活」的绝佳阵地现阶段,品牌们的抽象玩法愈发多元——早已深谙抽象奥义的品牌,把「抽象元素」融入广告风格,让抽象成为品牌的内容风格。品牌在日常运营将抽象内化于人格,与年轻用户们打成一片,因此小红书成为玩抽象的绝佳阵地,将品牌的存在感和话题传播度全部拉满。
以网络整活大师——百词斩为例:
原以为是严肃的学习软件,没想到「百词斩」比用户还会玩梗。千瓜-品牌分析显示,@百词斩 账号粉丝总量25W+,Z世代为主,互动偏好为美食、二次元等。围绕客群标签,将品牌塑造成一个爱看短剧、爱看狗血晋江文、爱分析如何判断恋爱脑和海王的用户,凭借18G冲浪,生成一系列精神状态超前的的笔记。
图 | 千瓜数据
笔记《还我妈生钱…》中,品牌“碰瓷”第五人格,将流行热梗与小红书爆款文案相结合,百词斩作为系列中最不可能出现的一种类型出现在末页,主打一个让APP以“诈骗”的形式,进入脑袋。同类型的笔记还有《这个皇帝我先当了》、《不懂微懂,50v我。》等,惹得用户哭笑不得,直呼:颠公、24K纯神金。
图 | 小红书
千瓜认为,账号@百词斩 所展现出的无厘头、鲜活的内容表现,巧妙消解了用户天然对学习类APP的排斥感。通过一系列抓马十足的笔记,拉近距离,窥见账号背后的个性化表达,大大提升品牌的活人浓度。
无独有偶,猫meme、疯感工牌等新涌现的创作形式在品牌圈相继走红,以“00后打工人”为第一视角展开的内容,代入感十足的场景,无形中增加受众与品牌之间的亲密感,消解了品牌官方的严肃属性,为营销注入新活力。
总结会"整活"的品牌通过创造有趣、具有互动性和时代感的营销内容,以一种轻松愉悦的方式与消费者进行对话。这种对话不仅能够有效提升品牌的知名度和好感度,还能在竞争激烈的市场中为品牌赢得一席之地。