记者 付文超
10月31日晚8点,天猫双11现货开卖。11月1日,记者获悉,双11开启至今,累计373个品牌成交破亿。以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升,成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启,截至31日24点,88VIP会员下单购买人数同比同阶段增长超60%,人均购买金额同比增长超30%,88VIP会员访问量同比增长50%。
同时,核心用户消费驱动下,淘宝天猫主要行业增长强劲。据魔镜数据,美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额,同比去年第一波核心售卖期,实现8%的同比增长。久谦中台数据显示,四个行业销售额大盘占比均为第一,其中美妆和服饰占比分别达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和运动户外,淘宝天猫引领角色突出,销售额大盘占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。
今年双11,88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著,头部品牌在天猫的销售额,一半以上由88VIP贡献。双11期间,高端护肤品牌海蓝之谜的88VIP会员成交占比全店超90%。国货美妆品牌珀莱雅,在今年天猫双11首次和88VIP开启品牌内购会。10月20日-23日期间,88VIP会员成交额占比全店成交超70%,其中带来的88VIP 新客增长超60万,88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。
相关负责人介绍,88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体,对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上,淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露,过去一年,88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%,覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO等在内的超千家头部品牌。