【ITBEAR】11月1日消息，近日，美容仪品牌极萌在其双十一预售活动中采取了一项备受争议的营销策略。在小红书官方账号上，极萌发布了标题引人注目的宣传内容，如《惊爆!极萌胶原炮携手神秘礼物，爱马仕级享受?》《意外惊喜!极萌竟然送上“爱马仕同款”包包!》。这些内容声称极萌与爱马仕的合作设计师Yoni Alter共同推出了“橙意礼盒”，并赠送给消费者与爱马仕经典“菜篮子”手袋相似的包包。
宣传内容大肆渲染称“极萌特邀爱马仕合作设计师，匠心打造专属礼盒”，并配有图片展示了一款棕色手袋，其外观与意大利奢侈品牌爱马仕的“菜篮子”手袋颇为相似。
然而，爱马仕表示“截至目前，并未了解到该合作的相关信息”。多家爱马仕门店服务人员，也均表示未听说极萌所宣传的合作事项。
对于这一事件，在极萌官方直播间内，主播解释称这是极萌双十一活动的特别赠品，是由爱马仕曾合作过的设计师设计制作的包包，并非爱马仕品牌产品。
据悉，极萌Jmoon是一家专注于抗衰美容仪的品牌，旗下拥有多款产品，如“极萌透皮胶原光美容仪”、“极萌第二代大熨斗美容仪”等。此次涉及营销争议的产品是极萌今年5月推出的新品“透皮胶原光美容仪”。
今年4月1日，国家药品监督管理局实施了新规，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入第三类医疗器械监管。为保障公众需求和行业稳定发展，国家药监局设置了2年的过渡期。极萌在5月推出的“透皮胶原光美容仪”被形容为“超越射频的抗衰新物种”，并在618期间取得了不错的销售业绩。
此次极萌试图“牵手”爱马仕，引发了不少关注。爱马仕是法国的奢侈品品牌，拥有悠久的历史和独特的品牌魅力。极萌此举或旨在借助高奢品牌的影响力为双十一促销活动造势。
然而，对于极萌的这种营销策略，专家表示担忧。中国矿业大学(北京)管理学院的企业导师支培元认为，极萌通过暗示与国际奢侈品牌爱马仕的联名关系，可能误导消费者认为两品牌存在正式合作，从而涉及冒用他人商誉和著作权的问题，可能触犯相关法律法规。如果营销文案被认定为虚假广告，极萌将承担相应的法律责任。
不过，也有专家持不同观点。中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，如果极萌确实与爱马仕的合作设计师Yoni Alter有官方合作，并获得了爱马仕方面的授权，那么发布相关宣传内容就不构成对爱马仕相关权利的侵害。然而，就目前的情况来看，极萌并未提供确凿的证据来证明这一点。
此次极萌的营销事件再次引发了公众对于品牌合作和广告宣传真实性的关注。在市场竞争日益激烈的今天，品牌如何做到既吸引消费者又遵守法律法规，成为了一个亟待解决的问题。
