【ITBEAR】近日，京东发布了《2024年京东品牌广告营销策略报告》，深入阐述了其品牌广告营销策略及市场趋势。报告指出，2024年上半年中国经济持续向好，消费市场规模不断扩大，居民消费心态更加理性和计划性。
报告强调了品牌力建设的重要性，包括前置品牌建设、品牌忠诚度的巩固以及品牌的长期焕新策略。同时，消费者的“心智名单”对品牌决策产生了显著影响。
针对品牌主面临的挑战，如品牌媒介矩阵难以整合、媒介投入规划难以把控等“四难”问题，京东提出了BRANDS矩阵解决方案，涵盖业务洞察、回报、资产、策略、资源和服务六大方面。
京东凭借其强大的供应端、用户端、货品端和商家端实力，为品牌营销提供了坚实的基础。为了进一步提升营销效率，京东构建了品效营销衡量体系，从用户心智、用户粘性、品牌共鸣和营销效率四个维度进行评估。
在数智产品矩阵方面，京东围绕人群、货品和生意构建了全面的数智产品体系，包括全域用户管理、全生命周期和全经营视角，旨在提升品牌营销的整体效率。
报告还详细介绍了京东的广告资源整合策略，涵盖站内外合约资源、全域曝光资源、线下场景资源等，实现了广告资源的全景覆盖。通过全域联投、序列化投放等策略，京东构建了高效的媒体组合链路，进一步提升了品牌广告的流量流转效率。
针对不同生命周期阶段的品牌，京东提供了详细的营销图谱和PRE指标侧重，帮助品牌在不同阶段实现有效的营销策略。
报告最后通过多个品牌营销实践案例，如伊利、宝洁、飞鹤等，展示了京东品牌广告营销策略的实际应用效果。
京东通过其全面的品牌广告营销策略和强大的平台实力，为品牌主提供了有效的解决方案，助力品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
