□蒋璟璟
一些主播为了制造话题、增加流量，给自己贴上了各种虚假标签。记者通过采访和梳理发现，这些虚假标签五花八门，有的标榜学历，如“北大高才生”；有的强调身份，如“农村接地气大姐”；还有的突出经历，如“原生家庭伤痛”等。相关法律人士提示，主播通过贴虚假标签增加公众信服度、扩大用户规模、提高用户黏性，以此获利的行为不仅构成虚假宣传，还侵犯了消费者的正当权益，扰乱了正常市场秩序。（法治日报）
社媒火爆、网红经济爆发式发展的浪潮下，“网络主播”的角色，发生了深刻的变化。时至今日，其加速脱离了最初的“草根网友”的设定，而越发朝着“民间演员”的角色狂奔。立人设、走剧本、飚台词，这和“演员”究竟还有什么区别？如果说电视剧、电影等影视作品，事先就告知了是“剧情演绎”，那么直播间里的各路戏码，则是“真假掺杂”“以假为真”。主播们一秒入戏，观众们自然是猝不及防。相比于主播们的随时切换，受众往往是反应不及，信以为真也就在所难免了。
贴标签，搞虚假人设，整个上游产业链已经高度成熟。有MCN机构的培训营演示了一条完整的操盘路径：上传自己悲惨经历的短视频吸引流量，购买水军进行推广，讲述逆袭故事，通过卖课或带货获取收益……人设各异、花样百出，但终究，背后的玩法是相通的。无中生有、乱贴标签，自然是弄虚作假。而比之更恶劣的是，一些博主求新求异、剑走偏锋，故意把自己贴上很另类、很吸睛、很小众的标签。其中，不乏挑拨情绪、煽动对立的诸般阴险操作。
一个真实的人，理应是饱满的、多面的，而作为博主的网络账号、网红IP，却是高度简化、化约，乃至是脸谱化的。为了视频叙事的方便和有效，种种扭曲化、模板化的操作，已然是司空见惯。网络上，很多网红，都有自己极致化的标签，他们用自己的标签，吸引了一拨人、聚拢了一拨人，将某种情绪放大到无以复加，最终在同温层共振的集体狂欢中，完成闭环收割。
在社媒时代，人以群分在很大程度上演绎为人以网红聚、以标签分——太多人被那些无比直接、无比强烈又真假难辨的标签所吸引，成为粉丝、成为拥趸、成为信徒，最终自我迷失。这是残酷的流量游戏，只是深陷其中者，往往不知不觉。
