【ITBEAR】
范主说：探寻奢华的真谛
随着奢侈品消费的日益发展成熟，这两年“老钱风”一词有着空前的曝光度。
相信范友们也都有这样的感受，打开社交媒体，不仅老钱风穿衣备受追捧，《继承之战》等美剧的热播，更推高了大众对“老钱生活方式”的好奇和揣测~
那么，真正的老钱到底是什么样的？范主最近读了一本叫做《老钱之书（Old Money Book）》的书，就给了我一些不一样的答案。
作者Byron Tully是一位美国出版业大亨的后代，他在书中表示：成为老钱不仅需要金钱，还需要一套价值观和一种生活方式：老钱只做他应该做，并且对长远最有利的事情。
创业这些年，我也见过不少国外老钱家族的继承人，传承最久的一位甚至已经是第7代。
我发现，站在祖辈打造的黄金起跑线上的他们，一方面作为当下和未来奢侈品行业的主力军，坚持着家族传承；同时也在与时俱进、融入个人风格特色，带来了不少年轻化的新面貌。
就像我一直钟爱的意大利顶奢羊绒COLOMBO，背后的Colombo家族就是一个特别有代表性的例子，现在品牌已经传到第四代继承人手中。
COLOMBO继承人Luigi和他的父亲
之前见到未来掌门人Luigi Colombo和Maria Luce Colombo兄妹俩，从他们身上感觉不到一点浮躁的气息，而是始终保持着对市场的敏锐洞察力，亲力亲为地管理家族企业，和父辈一样践行着品牌的价值观。
兄妹俩颜值也是绝了
自从他俩上任以来，COLOMBO在全球各地的顶级商场陆续开店，热门款式经常一件难求，入驻中国市场短短几年就各种打破销售纪录，2024年同比增长200%，在奢侈品消费紧缩的当下，称得上是逆势而上的奇迹了。
能够将品牌传承这么久，在国内快速火遍顶富精英圈子，COLOMBO所呈现出的松弛高级感，在当下备受追捧，其实也是背后整个家族风格的真实写照。
章子怡、宋佳、朱珠穿COLOMBO
有人说，真正的“老钱风”是无法被模仿复制的，那么今天就来聊一聊，那些顶级老钱继承人们，为什么才是“老钱风”的真正代表？
01
家族传承造就“继承人品位”
老钱审美浑然天成
什么是“老钱”？《老钱之书》给出的定义是：“祖先积累了大量财富，然后按照一定的方式进行投资和消费，以确保财富得以存续”，“家族”和“传承”才是老钱精神的关键词。
不过在风云变幻的奢侈品圈，至今仍由创始家族掌控的品牌已然不多，因此那些仍然坚持在一线、亲力亲为发扬传统的家族，值得被致以特殊的敬意。
就像腕表界的爱彼，是目前唯一一个仍由两个创始家族掌管的高级制表品牌，已经坚持了四代人149年。如今已经年过八旬的继承人Jasmine，据说依然会每天自己开车去公司上班。
在范主心中，COLOMBO也是老钱家族传承的代表。我发现，现任掌门人Roberto和继承人Luigi，不仅继承了祖辈的事业和价值观，就连名字都是继承自各自的祖父。
↑品牌创始人Luigi Colombo先生
↑ 继承人Luigi和父亲Roberto
Colombo家族起源于风景唯美的意大利Valsesia山谷，隽美的河流、草地、山峦与树林，共同孕育出平和静谧的氛围，让家族几代人从出生就耳濡目染，对这种强调自然能量的松弛感美学的偏好，早已深深地刻在DNA里面。
Valsesia山谷的隽美风光
正因为有了这样的眼界和积淀，COLOMBO始终注重回归纯粹，致力于通过贵族纤维与珍稀工艺，来探寻永恒优雅奢华的真谛，而这也是我爱上COLOMBO的理由。
今年Luigi在领取意大利企业界的“父子传承奖”时，也曾谈到自己对奢华的看法。他说：“奢华并非只关乎外表，它是一种含蓄地通过对品质的追求和对品牌的忠诚来满足自我的方式”，而COLOMBO通过“代代相传的知识与创新脱颖而出”。
之前和Luigi的妹妹Maria聊天，还聊到了他们家族对穿衣的偏好。这位正在英国读奢侈品管理的女继承人告诉我，因为伦敦天气阴冷，她平时总会用自家羊绒武装自己，尤其偏爱彩色乃至渐变色的羊绒，而父亲和哥哥则爱穿全羊绒的套装。
这让我发现，以Luigi为代表的新一代继承人，他们的品位源自家族传统的积淀，无需刻意学习，而是耳濡目染的浑然天成，自然能够成为当下“老钱风”的引领者。
COLOMBO 2024秋冬系列更是把这点发挥到极致，以自然风物为灵感，诉说着COLOMBO世代传承的意式老钱生活方式。
这一季的主系列，将Valsesia的自然元素巧妙地融入设计之中，山石和流水的蜿蜒线条、晴空与树木的温润色彩，都化作一件件精致考究的衣服，让“新老钱”的奢雅格调呼之欲出。
羊绒的细腻与丰盈、羊绒桑蚕丝的柔软与立体，以及春夏系列中引以为傲的Cashmere 4.0轻盈抗皱技术，都在本季得到了完美的延续与升华。
别致的双层羊绒斗篷、小山羊绒骆马大衣及短大衣，以其宽松随性的廓形，将松弛与优雅的美学理念展现得淋漓尽致。
而巧妙的双面双色、拼色针织以及树纹肌理拼接等工艺，为每一种质感注入了优雅的韵律。
在Valsesia山谷的雪地中漫步，穿梭于静谧的丛林间，COLOMBO的2024秋冬系列如同一份温暖的拥抱，伴随着每一个步伐，每一次呼吸，所带来的温暖感受如影随形。
在Luigi看来，人“首先要与自己沟通”，了解自己内心的诉求。这也让我想起他父亲的一句话：“不要过于在意他人的目光，而忘记了取悦自己”。
所以，对Colombo家族这样的真老钱来说，“老钱风”就是他们生活最本初的面貌。
我尤其喜欢COLOMBO这组新品大片的氛围感，感觉洋溢着生活气息，是对无数个美好瞬间的记录，不得不说COLOMBO真的太会了~
02
因为热爱而工作
在自我实现中找到快乐
很多人认为，老钱后代意味着成为养尊处优的“富贵闲人”，甚至“越有钱越空虚”。然而事实上，真老钱继承人们都把“努力工作”当做实现幸福的方式。
正如《老钱之书》揭示的：“老钱工作并不是因为他们需要钱，而是因为在做自己喜欢的事情时会感到快乐”。
我见过的真老钱们都是如此，就像“英国最古老家族珠宝商”第七代继承人，努力成为了宝石学家和设计师；如今执掌百达翡丽的斯登家族第四代继承人，儿时的梦想就是“在百达翡丽工作”~
而对于Colombo家族来说，对事业的专注，也早已成为家族价值观的一部分。Luigi曾表示：“生活在我们这样的家庭里，工作就变成了一种使命。我坚信，当你怀揣热情时，每天的努力都在追求着更深的意义”。
之前见到Luigi时，他分享的一个故事让我很难忘。那是他12岁的时候，父亲带来了一件全新的防水羊绒大衣，背后的创新和工艺立刻吸引他，让他不仅为父亲自豪，也燃起了对时尚世界的热情。
Luigi在面料工厂中长大，对自家的每一种面料都如数家珍，哪怕是50多年前的面料；在接待媒体采访时，他能绘声绘色地讲出一件Vicuña大衣诞生的过程，告诉大家他父亲如何用天然蓟梳工艺创造出“水波纹”面料……
他自己也充满热情地研究生产的复杂工序，甚至还和父亲一起搞研发，比如以超轻、抗皱的Cashmere 4.0面料打造的ROBERT BLAZER，采用内部仅含空气中空纤维纱线，制造出的夹克可以随意皱褶，展开则全无折痕。研发过程不仅全程参与，还会亲身全天穿着测试，很有匠人精神。
这种精神其实也是继承自祖父。要知道早在1960年代，创始人Luigi先生就研发出了“双面羊绒”技术，使羊绒大衣兼顾了轻盈与保暖。
也正是因为有这样的掌门人和继承人，作为香奈儿、爱马仕等顶奢品牌的面料供应商，COLOMBO才能在面料方面不断自我超越，重新定义着奢华的上限。
在COLOMBO 2024秋冬系列中，新一代继承人更是融入了年轻人的新视角，力求用更加从容自洽的姿态，将顶奢品质的面料融入日常穿着当中。
比如他家招牌的顶级羊绒、羊绒桑蚕丝、轻盈抗皱的Cashmere 4.0等等，结合多种精妙工艺，打造出各种宽松廓形的针织衫与大衣，描绘着新老钱们低调奢华、松弛自在的场景。
而早秋居家系列，则采用比羊绒更珍贵的小山羊绒，这种纤维取自蒙古国和我国内蒙古的Hircus山羊幼崽的底毛，经过COLOMBO的传统手工艺与高科技，打造成如同第二层肌肤般极致轻柔温暖的面料，满足老钱对居家穿着的至高要求。
穿上它，身心得以随时随地自在舒展，奢华的触感如同在云端，朱珠最近就穿了这个系列，散发出的那份安然与松弛，让人不由得向往。
早秋居家系列还采用了手工喷绘染色技艺，打造出的色调柔和治愈，与精致的织物肌理相得益彰，天然散发出一种高级质感。
而重磅的限量骆马胶囊系列，更是大手笔地将这种顶级贵族纤维融入服装配饰全品类当中。
骆马绒是面料界当之无愧的“软黄金”，被认为是“金钱所能买到的最好面料”，稀有程度和绝佳性能都是金字塔尖的存在。
骆马在古代印加帝国被视为太阳神的馈赠，骆马绒也是皇室贵族的专属。作为目前可以被加工的最细纤维，一只成年骆马每两年只能产出250克，可见其极为独特珍稀。
COLOMBO是世界上屈指可数能提供这种面料的品牌之一，因为莫扎太后的偏爱，卡塔尔王室每年都要从他家订购几十条骆马绒丝巾。
而哪怕对于最昂贵的奢侈品牌来说，所能供应的骆马绒产品也只是极小一部分，但COLOMBO却突破想象地用它做成衣服、围巾、帽子、手套等全套单品，让全身上下都被顶奢面料包裹，这份实力与底气可以说是独一份。
越是华贵的面料，越是需要用极简纯粹的设计来凸显，因为骆马绒本身就是主角，无需任何冗杂的元素装点，懂的人自然会懂它的尊贵。
更不要说COLOMBO还突破性结合了Cashmere 4.0的中空纱线技术，呈现出史无前例的精纺Vicuna 4.0面料，它拥有无与伦比的柔软、温暖与光泽感，堪称是奢华纤维与肌肤之间的私密交谈。
这份极致悦己的体验，正是新老钱们所青睐的“静奢感”。将骆马绒超凡的感官体验延展至秋冬衣橱中的方方面面，COLOMBO总能一次次刷新奢华面料的天花板。
03
老钱继承人是“时间的主人”
让事业与生活互相成就
真正的老钱不只是“财富的主人”，更是“时间的主人”。他们努力工作，也充分享受生活，因为“老钱的显著特征是不会浪费时间，而是最大限度地利用当下”。
比如全球最大钟表集团斯沃琪集团的第三代继承人马克·海耶克，执掌宝珀的他既是腕表专家，也是潜水发烧友与水下摄影高手，这份爱好又深深助力了他研发新表。
Luigi和他的妹妹Maria，也是“同一类型”的继承人。他们是不折不扣的事业型：每天工作10小时以上，经常深夜有了工作灵感就马上着手实施，靠着这股精神让COLOMBO不断进化。
同时深谙Work hard play hard的精髓，奋力搞事业的同时，也能好好享受生活，让工作和生活融会贯通、互相成就。
比如Luigi最爱帆船运动，每年冬天他和Maria都爱去滑雪，这些也成为了他们工作中的灵感源泉。
他们把这些自己钟爱的生活方式融入2024秋冬新品当中，带来极具特色的滑雪系列，深受当下有着相同生活方式的年轻新贵们追捧。
推出滑雪系列的品牌并不在少数，而COLOMBO却能将这项运动与文化的贵族特质诠释得恰到好处。
这种“Après ski”滑雪度假风尚在欧洲老钱圈子源远流长，起源于19世纪中期的挪威，于20世纪50年代在阿尔卑斯山地区风靡。
从在白雪皑皑的雪山上飞驰，到日暮时放松休闲、共享美食与佳酿，这种生活方式既能享受极限运动的乐趣，又能体会社交娱乐的惬意，备受贵族精英欢迎。
COLOMBO的滑雪系列深谙滑雪爱好者的需求，精准平衡了运动功能性、休闲度假以及社交属性，以超轻弹性羊毛、如Teddy熊般温暖的羊绒桑蚕丝、精致柔软的小山羊绒打造性能优越的毛衣和夹克，还有防水羊绒面料打造的滑雪服，能够兼顾运动和优雅有型。
白绿交织的图案，给人冬季假日的氛围感，也是对滑雪圣地Monte Rosa自然风光的赞颂。
无论是在雪场上享受速度与激情，还是在山野中漫步，亦或是在小木屋中围炉庆祝，在即将到来的雪季，COLOMBO可以承包整个冬日的高品质衣橱。
而全新滑雪系列描绘出新老钱一代眼中假日图景，也正是他们日常的投射，这种将工作与爱好融为一体的生活，可以说是理想的范本了。
通过Colombo家族，我发现真正的“老钱”，实际上是一种发自内心的身份认同，伴随着的财富的不应是享受，而是责任。
上次Colombo家族来北京的时候，我也和他们进行了面对面的交流。让我印象深刻的，是他们对于家族团结与事业延续的看重。
这一家人，父亲Roberto执掌全局、母亲Kate女士负责女装、儿子Luigi负责男装，读奢侈品管理的Maria也准备加入企业，所有成员都目标一致，分工明确。
他们也看中企业管理中的“人情味”，和BORGOSESIA小镇以及那里的人建立起强有力的纽带。不仅提供了大量工作机会，许多工厂里的员工也是代代延续，在这里工作生活了几十年，形成整个生态的正向循环。
更秉持着宏大格局，坚信人与自然和谐共生的长期主义。为了保护塞西亚河不含钙盐和镁盐的优越水质，他们引进了各种先进的节水和净水技术，光是净化设备就规模惊人。
Luigi作为新一代掌门人，对这些高科技设备也是如数家珍，平时经常去工厂巡视。他深知只有用这里的河水洗净、染色后的羊绒才格外柔软，有着其他地方不能比拟的卓越质感，这份自然的馈赠是品牌赖以生存的根基与独一无二的优势。
越是对COLOMBO了解我越是发现，从创始家族到继承人再到整个品牌，由上至下、由内到外，都信奉并践行着天然纯粹、长期主义的理念，用顶级品质带来当下所缺少的真正的奢侈。
这也是我深深爱着这个品牌的理由。这些年，COLOMBO的羊绒陪我去到了世界上的太多地方，度过无数难忘时刻。
最近坐维京游轮游历欧洲5国，衣装也都被COLOMBO承包。我的粉色大衣以及内搭的针织衫和长裤，Boy·A的灰色大衣都是他家，隔着屏幕也能感受到羊绒的光泽与软糯质感，让身心都被美好所充盈，许多朋友都被打动了。
在我心中，COLOMBO是一个可以带来幸福感的品牌，它让我更加“专注自我的感受”。同时它也证明了，真正的老钱始终在坚持做真实的自己，而非跟着风潮随波逐流。
所以COLOMBO从不会被流行所限制，如今各种被模仿追逐的“老钱风”，COLOMBO早就是当之无愧的引领者，也吸引着越来越多有着相同价值观的人，义无反顾地选择~
图片来自品牌、拍摄，部分来自网络
出品：编辑 Queenie Kien | 运营 Tina
