近期，小红书再度陷入上市传闻的漩涡，尽管公司官方对此保持沉默，但市场对其上市的猜测从未停歇。去年底，就有消息指出小红书或将于2024年下半年在香港上市，种种迹象表明，今年或成为小红书的关键一年。
据《金融时报》报道，小红书今年第一季度销售额突破10亿美元，净利润达2亿美元。自去年开始，小红书已实现盈利，全年净利润高达5亿美元。这一成绩无疑为小红书赢得了市场的广泛关注和赞誉。
在2024年QuestMobile数据中，小红书被列为除阿里、字节、腾讯系外用户规模最大的三方内容平台。同时，胡润网发布的全球独角兽榜单显示，小红书以1000亿元的价值位列第二十六。
小红书的慢节奏曾让它游离于互联网头部阵营之外，但如今，这种慢却成了其特色。然而，这也让互联网大厂们看到了机会，纷纷尝试复刻小红书。从2018年至今，至少有15次互联网大厂打造“小红书”的尝试，包括抖音、腾讯、淘宝等。
抖音重启下架近两年的种草型平台“可颂”，字节海外团队打造的Lemon8也在美国市场取得佳绩。美团也在测试新服务，试图打造“外卖”版小红书。小红书始终处于互联网赛道的狙击范围中心，被模仿和超越的恐慌日益滋长。
小红书的图文内容和种草经济成为其吸引互联网大厂的关键。在短视频平台面临内容发展瓶颈时，传统图文生态成为弥补未来内容空白的最佳选择。抖音上图文内容的互动率和收藏率均高于视频，显示出图文内容的流量价值和商业价值。
小红书的直播电商也展现出独特风格，尤其在网红圈塌房成隐后，小红书的平台整体氛围成为打动粉丝的关键。腰部达人在小红书直播销售额中占比高达6成，头部与尾部博主的互动差异仅为30倍，这让抖音、快手等平台羡慕不已。
然而，小红书的种草经济也面临挑战。早年间的炫富、医美、旅游等问题曾为平台前进拖后腿，今年5月至6月期间，一境外旅游套餐暴雷，受影响人数超过100人，涉及金额达170万。当用户陷入品牌营销的包围圈，内容真实性存疑时，将透支用户对平台的信任。
小红书的电商业务选择了一条错位竞争之路，避开主流电商平台的锋芒，寻找生活价值。然而，与消费市场格格不入的小红书电商仍面临诸多挑战。货盘方面，小红书直播间常出现小众国际品牌，但海外小众品牌在国内的红利期已过，且小红书在品牌面前更多扮演引流角色，议价能力较差。
统计局与邮政局数据显示，2024年1-2月全网包裹件平均单价大幅下降。小红书虽然可以秉承客单价高的稀缺风格，但当同一样商品在不同平台出现价格偏差时，消费者的选择不言而喻。近几个月来，小红书开始尝试改变货盘品类，提升对白牌商品和工厂型店播账号的推荐力度，但变革仍需时间和努力。
