奢侈品巨头LVMH近期公布的2024年三季度财报数据显示，其业绩罕见下滑，核心部门“时装与皮草”的销量更是自疫情后首次下降。相比之下，“香水美妆”和“精品零售”部门则显得相对稳定，实现了个位数的有机增长。
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，尽管中国消费者信心有所下降，但公司仍对中国市场的未来充满信心。在中国市场普遍的消费心态“少花钱、多赚钱”下，LVMH需依靠其核心产品优势扭转局面。
财报显示，LVMH前九个月销售额较去年同期下降2%，至608亿欧元。其中，亚洲市场（除日本外）的下滑尤为显著，第一季度至第三季度分别下滑6%、14%和16%。相比之下，美国、日本和欧洲市场均保持了上升趋势。
投资者对奢侈品行业的担忧日益加剧，尤其是中国消费者对高端时尚的兴趣下滑。自去年疫情后的消费狂潮失去动力以来，中国消费者的消费信心一直未能恢复。
LVMH计划明年继续投资中国门店、宣传和活动，相信需求最终会反弹。尽管LVMH的股价自年内高点已下跌27%，但公司仍对奢侈品行业的未来发展充满信心。
在LVMH的所有业务中，香水美妆和精选零售部门成为今年前三季度唯二实现增长的业务。香水美妆业务业绩表现良好，有机收入持续增长，比去年同期增长5%。LVMH旗下约16个香水及美妆品牌中，Christian Dior、Guerlain（娇兰）、Givenchy（纪梵希）等品牌对集团的贡献尤为突出。
精选零售部门同样表现亮眼，有机收入持续稳定增长。其中，丝芙兰表现尤为出色，市场份额增长显著，特别是在北美、欧洲和中东等地区。
在三季度财报的分析师电话会上，LVMH强调灰色代购业务和低价折扣是香水美妆业务面临的两个关键问题。公司表示将退出灰色代购渠道，以确保不损害品牌资产。同时，LVMH也强调折扣是某些领域的祸害，尤其是在香水和化妆品市场。
LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault强调，产品质量比营销更重要。他表示，未来的客户应该因为工匠的卓越品质而被LVMH的产品所吸引，而不是因为传统营销策略。
为了在未来实现持续增长，LVMH将依靠新品驱动和产品价值驱动。这一策略将有助于公司在竞争激烈的奢侈品市场中保持领先地位。
