法国高端化妆品品牌欧舒丹近日宣布完成私有化退市，正式告别港股市场。这一决定标志着欧舒丹在中国市场战略调整的重要一步。自2005年进入中国市场并在2010年在港交所挂牌上市后，欧舒丹凭借一款热销的护手霜迅速走红，一度让中国成为其最大销售市场。
然而，面对业绩动荡和消费市场的变革，欧舒丹选择“以退为进”，私有化退市以获取更大的策略投资自主权。此举旨在减少资本市场的短期压力，更灵活地执行长期战略计划，如加大市场营销、店铺翻新及人才引进等方面的投资。
近年来，欧舒丹在中国市场的销售占比逐渐下降，从2022年的18.4%下降至2024财年的12.9%。为了应对这一挑战，欧舒丹计划大幅增加营销投资，并持续布局中国下沉市场，计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。
实际上，不仅是欧舒丹，多个高端化妆品品牌也开始争夺中国下沉市场的新增量。欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名美妆品牌均在下沉市场有所布局，以拓宽销售渠道并提升品牌影响力。
大消费行业分析师指出，中国下沉市场消费潜力巨大，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间。随着一二线城市市场的逐渐饱和，下沉市场成为新的增长点，这些地区消费者购买力逐步提升，对品质与性价比有更高追求。
欧舒丹的私有化退市和战略调整，是其在中国市场面对挑战时的一次重要决策。通过转型为私营企业，欧舒丹将获得更大的策略投资自主权，以更灵活地应对市场变化并执行长期战略计划。
这一决策也反映了高端化妆品品牌在中国市场的新趋势。随着消费趋势的改变和下沉市场的崛起，这些品牌开始寻找新的增长点，并通过布局下沉市场来拓宽销售渠道和提升影响力。
总体来看，欧舒丹的私有化退市和战略调整是其在中国市场面对挑战时的一次重要尝试。通过转型和布局下沉市场，欧舒丹希望能够在中国市场找到新的增长点，并继续提升其品牌影响力。
