近年来，微短剧迅速崛起，不仅填补了观众的碎片化时间，还席卷各大社交媒体和短视频平台。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占据网民整体的半壁江山，市场规模亦呈现出爆发式增长态势。
随着微短剧市场的蓬勃发展，越来越多的投资人、创作者、MCN机构以及影视制作公司涌入，市场竞争愈发激烈，制作门槛也在监管政策的完善下不断提高。截至2023年底，微短剧相关企业注册量已达2.3万家，取得发行许可的企业数量也趋于平稳高位。
各大平台纷纷加大投入力度，推出扶持计划。华金证券报告显示，短视频平台在微短剧扶持上呈现出完善产业生态、强调精品化、影响力以及多元化发展等趋势。爱奇艺在最近的秋季悦享会上宣布推出“短剧场”和“微剧场”，分别播放5至20分钟和1至5分钟左右的短剧，并将70%以上的收入分给内容出品方。
面对微短剧的迅猛发展，长视频平台也不甘落后。2024年，四大长视频平台的竞争更为激烈，纷纷追赶爆款内容。爱奇艺在秋季悦享会上发布了超300部2024-2025年最新片单，包括赵丽颖主演的《在人间》、陈晓主演的《大生意人》等多部备受期待的热剧。
在打造爆款的道路上，爱奇艺的《狂飙》曾一度引领风骚，该剧的播放量最高市占率达到了67.9%，为爱奇艺带来了大量的会员和收入。然而，这也打破了长视频平台之间的平衡，各大平台都开始快速追赶，以打造爆款剧为核心驱动。
进入2024年，腾讯视频在追赶爆款的势头最为猛烈。德塔文上半年电视剧景气指数显示，腾讯视频在排名前十的剧集中占据五席，表现抢眼。同时，优酷和芒果TV也都有不错的表现，分别推出了多部登榜剧集。
面对激烈的竞争环境，爱奇艺继续推进剧集IP的系列化开发，并将在接下来的时间里陆续推出《唐朝诡事录之长安》、《警察荣誉2》等多部优质内容IP的续集，以延续其生命力。
在综艺领域，爱奇艺也持续推出王牌内容，如正在热播的《喜剧之王单口秀》。同时，爱奇艺还推出了涵盖多种类型的19个综艺节目，以满足不同观众的需求。
在挑战微短剧市场方面，爱奇艺CEO龚宇表示，尽管短视频平台在结构化叙事的剧情类内容方面发展迅速，但爱奇艺仍谨慎有限地进入这个市场，并以广告模式为主。不过，他也透露了爱奇艺在微短剧方面的新动向，即推出“微剧场”和“短剧场”，并希望联合行业伙伴共同摸索创新。
在海外业务方面，爱奇艺也取得了不小的成就。龚宇分享称，陆剧在海外市场的关注热度不断上升，已超越韩剧。爱奇艺通过推出国际站iQIYI、与当地平台合作等方式，成功在东南亚市场站稳脚跟，并实现了海外会员收入的持续增长。
当前，爱奇艺海外内容一半是大陆内容，其次是泰剧、日韩内容，还有如马来剧等纯海外当地内容。二季度，爱奇艺海外会员收入同比增长30%，主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力的不断提升。
